La importancia de la Mercadotecnia


¡Estudiar Mercadotecnia! ¿Para qué?
Resumen:
Comúnmente al escuchar la palabra mercadotecnia se llega a relacionar con infinidad de palabras como vender, promoción, publicidad, y si bien es cierto a la mayoría de las personas cuando se nos cuestiona sobre ¿qué es mercadotecnia? la respuesta más común es algo que te sirve para vender productos, o incluso se dice que todo espublicidad, no obstante no es que este del todo mal que se piense eso, porque en parte estos conceptos forman parte de lo que es la mercadotecnia.
Entonces, ¿Porque no saber claramente que significa? , es verdad que no todo lo aprendimos al nacer, pero por ello es importante conocer, saber que es y para qué sirve la mercadotecnia, ya que no simplemente es promoción o engaños publicitarios, va mas allá,pero para entenderla es necesario identificar que elementos emplea, como se utiliza, cuáles son sus objetivos y cuál es su verdadera función dentro del mercado y el consumo.
Introducción:
Quizá el preguntarnos para que nos sirve la mercadotecnia nos invita o nos genera el interés por investigar ya que estamos rodeados de ella, desde que nos levantamos hasta que terminamos de realizarnuestras actividades diarias, la mercadotecnia está ahí ya sea de manera directa o indirecta.
Es por ello que cuando compramos unos tenis NIKE, un gansito, una bolsa de marca la mercadotecnia se encuentra ahí, pero ¿de qué manera?, la respuesta a esta pregunta es la siguiente, porque no haber comprado unos tenis ADIDAS, o porque no comprar un celular SONY, en el mercado existen muchos productossimilares aunque con diferente marca o cierta diferencia en su calidad pero al decidirnos por alguno se involucran nuestra necesidad y deseo de obtenerlo, y al ser así ¿Qué está detrás de ello?, ¡exacto! La mercadotecnia. Por ello en la realización de este ensayo se explicará claramente que significa, porque es importante y se resolverá la interrogante del ¿Para qué estudiar mercadotecnia? ya que alaprender de ella, entenderemos como es que se puede lograr que un producto triunfe cumpliendo su objetivo de satisfacer las necesidades del consumidor o salga del mercado inmediatamente porque no logro ser lo que se necesitaba.
1. ¿Qué es Mercadotecnia?
Para (Kotler, 1999), autor del libro "Dirección de Mercadotecnia”: “La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante elcual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes"
La mercadotecnia es un proceso social y administrativo: Se considera un proceso social porque intervienen grupos de personas, con necesidades, deseos y demandas. Según (Philip Kotler, 2003) el punto de partida de la disciplina de la mercadotecnia radicaen las necesidades y deseos humanos .Además, se considera un proceso administrativo, porque la mercadotecnia necesita de sus elementos básicos, como son: la planeación, la organización, la implementación y el control, para el desarrollo de sus actividades.
Ambas características básicas y que forman parte de la "definición de mercadotecnia", nos ayudan a recordar dos puntos muy importantes:
1. Lamercadotecnia es realizada por personas y dirigida hacia personas (proceso social): Este aspecto es fundamental para no perder de vista la "humanización" de sus distintas actividades.
2. La mercadotecnia necesita ser administrada: Hoy en día no es suficiente tener ideas brillantes, hay que planificarlas, organizarlas, implementarlas y controlarlas, para de esa manera, incrementar lasposibilidades de éxito y que la empresa sea más competitiva.
Para comprender mejor las definiciones que los diferentes autores explican sobre mercadotecnia, (Dvoskin, 2004) en su libro se analizan paso a paso los principales términos y conceptos que la componen.
Que el marketing sea un proceso de planificación y ejecución implica que la disciplina desarrolla modelos de análisis propios y diferentes más...