Importancia de mercadotecnia

Instituto Politécnico Nacional
Escuela Superior de Comercio y Administración
Importancia de la mercadotecnia y sus ramas
Introducción:
¿Qué es la mercadotecnia?
Para empezar podemos definir la mercadotecnia como un sistema total de actividades que incluye un conjunto de procesos mediante los cuales se identifican las necesidades o deseos existentes en el mercado para satisfacerlos de lamejor manera posible al promover el intercambio de productos y/o servicios de valor con los clientes, a cambio de una utilidad o beneficio.
Desarrollo:
El principal objetivo de la mercadotecnia radica en las necesidades y deseos humanos. La necesidad humana es el estado en el que se siente la privación de algunos satisfactores básicos. Los deseos, consisten en anhelar los satisfactoresespecíficos para estas necesidades profundas. La demanda, por su parte, consiste en desear productos específicos que están respaldados por la capacidad y la voluntad de adquirirlos.
A lo largo de toda nuestra vida nos vemos incluidos en éste proceso y la mayor parte del tiempo no lo notamos, los mercadólogos nunca cesan el estudio de las personas para que los productos resulten atractivos, accesibles ydisponibles con facilidad para el consumidor al que van dirigidos.
¿Qué nos va a ofrecer el mercadólogo?
Un producto, el cual es todo aquello que nos ofrecen para satisfacer una necesidad o un deseo, al consumirlo vamos a valorar el producto de acuerdo a cuánto nos haya satisfecho y vamos a pagar por ello en un mercado, dónde encontraremos siempre la variedad de productos y comerciantes que losvendan.
Como podemos ver la mayoría de la economía va a radicar siempre en los mercados, al intercambiar productos por precio, esto nunca va a dejar de existir ya que las personas nunca van a dejar de comprar para poder vivir.
La importancia
La mercadotecnia no sólo va a satisfacer al cliente, también va a satisfacer a las personas que trabajan en la empresa, a los accionistas, y a una sociedad queva a estar contenta con el beneficio que proporciona la empresa
La mercadotecnia no sólo se queda en eso, actualmente se ve reflejada en varios sectores importantes de la sociedad como lo son:
La economía: Aquí va a generar empleos directos (gerentes de mercadotecnia, investigadores de mercados, publicistas, vendedores, etc...) e indirectos (como el personal que se contrata en un canal detelevisión gracias a la publicidad pagada por los auspiciantes) al promover la producción y adquisición de un producto. Habrá un mayor movimiento económico regional, nacional e internacional y creará mayores oportunidades para los inversionistas.
Mejoramiento de vida: El producto fue creado para satisfacer a un cliente, y la mercadotecnia, así pasen los años va a realizar el estudio para crearproductos y servicios que nos creen una vida más placentera.
Empresas más competitivas: cada empresa requerirá mercadólogos que le ayuden a acertar en el terreno de venta, así hay una mayor competencia y una mayor variedad de productos que nos interesen y que tengan el poder de satisfacernos.
Considerando que el éxito de cualquier negocio resulta de satisfacer las necesidades o deseos de susclientes, la importancia de la mercadotecnia radica en el hecho de que sus diferentes actividades impulsan a la empresa u organización hacia el logro de ese objetivo.
Aún cuando muchas actividades son esenciales para el crecimiento de una empresa, la mercadotecnia es la única que produce ingresos de forma directa.
Para las personas o individuos la importancia de la mercadotecnia se ve reflejada enprácticamente todas sus actividades diarias.
Importancia de las ramas de la Mercadotecnia:
Publicidad y relaciones públicas
La publicidad se va a encargar de crear y diseñas las campañas publicitarias del producto, va a identificar dónde y cuándo y cómo publicar la publicidad del producto, sin ella simplemente sería un gasto innecesario ya que sin el previo estudio, poner un anuncio en donde...