La larga cola

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Resumen del libro “La larga cola” de Chris Anderson

The long tail : :
Why the future of business is selling less of more

La larga cola : : Por qué el futuro en los negocios es vender menos de más

SUMARIO
Actualmente estamos ingresando en se entrevistó a ejecutivos y académicos especializados en temas económicos.

Contenido
Sumario Pág. 1 Nos dice el autor: Pág. 2, 6 Conozca al autorPág. 7 Dijeron sobre La larga cola Pág. 8 Las últimas palabras: Pág. 9

una economía de abundancia. Existe gran oferta de productos y mucha gente puede recibir información actualizada. La mayoría de las personas, sin embargo, sigue viviendo en la escasez. Lo que ha cambiado es la abundancia en la elección, por tanto las personas pueden encontrar lo que quieren, a pesar de la abundancia deopciones. Chris Anderson explica en su libro cómo la tecnología permite pasar de los mercados de masas a los mercados de nichos, al volver rentable la venta de cantidades limitadas de productos. Basándose en ejemplos del mundo de las películas, los libros y la música muestra cómo Internet ha hecho posible un nuevo mundo y cómo pueden obtener beneficios quienes se dediquen a todo tipo de negocios. Ellibro está basado una investigación de dos años de duración en el marco de la cual

Resumen del libro “La larga cola” de Chris Anderson

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Algunas preguntas que responde La larga cola
1- ¿Qué significa la larga cola? 2- ¿Por qué se produce el fenómeno de la larga cola? 3- ¿Es rentable el mercado de nichos? 4- ¿Cómo será la economía del futuro? 5- ¿Qué papel cumplen las tecnologías de lainformación y la comunicación en esta nueva economía?

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NOS DICE EL AUTOR
¿Qué significa la larga cola?
La larga cola es un concepto desarrollado por Chris Anderson que se utiliza para denominar ciertos modelos económicos y de negocios. La expresión la larga cola (o la larga estela) se utiliza, en general, para ciertas distribuciones estadísticas en las cuales la alta frecuencia o altaamplitud de las poblaciones es seguida por baja frecuencia o baja amplitud como puede verse en el siguiente gráfico:

Resumen del libro “La larga cola” de Chris Anderson

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Un ejemplo claro de este modelo de negocios es Amazon. Esta empresa online puede tener en sus estanterías tanto los productos de gran demanda como aquellos productos que compran sólo pocas personas. De estos últimosproductos venden pocos, pero sumados proporcionan importantes beneficios. Un gran número de productos, aunque tengan un volumen bajo de ventas, acumulados pueden producir beneficios significativos. En el gráfico la parte izquierda y alta (la cabeza) representa a los productos más vendidos. La parte derecha (la cola) que parece alargarse hasta el infinito representa a los productos vendidos en pocasunidades. La teoría de la larga cola indica que Internet desafía el Principio de Pareto (el 20% de las cosas son vitales y el 80% son triviales o inútiles) y en esta nueva economía los productos y servicios para minorías tienen un amplísimo espectro de oportunidades mediante el comercio electrónico. Internet es un medio que revoluciona el modo de consumo gracias a que la tecnología ahorra costos dealmacenaje y de distribución de algunos productos.

Las tres fuerzas de la larga cola
El fenómeno de la larga cola se produce como resultado de la democratización de las herramientas de producción, la democratización de las herramientas de distribución y la conexión entre la oferta y la demanda. • La democratización de las herramientas de producción Ejemplos: videocámaras digitales, herramientas deblogging, música de escritorio, software para edición de video. Hoy cualquier persona puede convertirse en un productor y escribir y publicar sus ideas o filmar una película de corta duración.

• La democratización de las herramientas de distribución Ejemplos: Amazon, eBay, iTunes, Netflix. Así como la computadora personal puede convertir a cualquiera en un productor, Internet se ha convertido...
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