La Ley Contra La Publicidad Engañosa Y Sus Brechas
Páginas: 5 (1075 palabras)
Publicado: 8 de mayo de 2012
Universidad Autónoma de Nayarit
Ley Contra la Publicidad Engañosa y sus Brechas
Ensayo
Carlos Efrén Ochoa Reyes
28/02/2012
Ley Contra la Publicidad Engañosa y Sus Brechas.
“Estoy seguro de que existe un chiste extranjero en el que se mofan de lo fácil que es venderle magia a un mexicano…”
En la actualidad todos sabemos que existen en nuestro mercado mexicano muchosproductos milagro, que son aquellos con propiedades curativas y transformativas casi mágicas, pues lo único que el cliente tiene que hacer para obtenerlas es comprar dicho producto. Cada vez que a la 1am de cada día se transmite un infomercial sobre estos productos siento que se burlan de nuestro intelecto o nuestra cultura. Y que se anuncien no es el problema, el problema es que muchos de nosotrosadquirimos esos milagros empacados.
“La Publicidad educa…” Mencionaba el Lic. Gerardo Aviña López en una de sus cátedras.
De aquí partimos para definir lo que la publicidad hace de nuestra sociedad.
La mejor manera de vender estos productos es por medio de la publicidad -engañosa- que evade el umbral de lo ilegal a lo lícito en su totalidad.
A partir de que la publicidad abandonó los mediosimpresos para abordar los electrónicos como la televisión y la radio, inefables costumbres abordaron desde las creencias hasta las expresiones lingüísticas de nuestra gente. Y es que México es innatamente creyente a los productos que adquiere, y a todo lo que el comercial dice. Es por eso que el Vick VapoRup lo cura todo.
Es verdad que hay muchos productos realmente buenos, al menos comoplacebos. Pero…
¿Cómo logran los publicistas de los productos milagro evadir las leyes contra la publicidad engañoza?
Primero revisemos los artículos relacionados:
ARTÍCULO 32.- La información o publicidad relativa a bienes, productos o servicios que se difundan por cualquier medio o forma, deberán ser veraces, comprobables y exentos de textos, diálogos, sonidos, imágenes, marcas,denominaciones de origen y otras descripciones que induzcan o puedan inducir a error o confusión por engañosas o abusivas.
Párrafo reformado DOF 04-02-2004.
Para los efectos de esta ley, se entiende por información o publicidad engañosa o abusiva aquella que refiere características o información relacionadas con algún bien, producto o servicio que pudiendo o no ser verdaderas, inducen a error o confusiónpor la forma inexacta, falsa, exagerada, parcial, artificiosa o tendenciosa en que se presenta.
Párrafo adicionado DOF 04-02-2004.
La información o publicidad que compare productos o servicios, sean de una misma marca o de distinta, no podrá ser engañosa o abusiva en términos de lo dispuesto en el párrafo anterior. La Procuraduría podrá emitir lineamientos para la verificación de dichainformación o publicidad a fin de evitar que se induzca a error o confusión al consumidor.
Párrafo adicionado DOF 04-02-2004.
Al analizar este párrafo podríamos pensar en que, al parecer, la publicidad de los productos milagro ignoran la existencia de dicha ley. Pero no es así: emplean diversas estrategias (sobre todo letras chiquitas) para evadirla sin cargos en su contra…. ¿Cómo lo hacen? Bien, enprimera, son másteres en el puffery [Elogio halagador, a menudo exagerado y publicitario, especialmente cuando se utiliza con fines promocionales]. Utilizan maquillaje para destacar características obvias e intrínsecas de los productos milagro, por ejemplo: “el calzado diseñado tecnológicamente para bajar de peso en cada paso”… Si lo dejamos a la lógica, es obvio que a cada paso se baja de peso,pues cada paso implica quema calórica, independientemente de la tecnología del producto, mientras sea ergonómico, claro.
Y así como este ejemplo, podrían explicarse varios. Pero hay otros que van más allá de la lógica y abordan un plano más siniestro: la sugestión y el efecto placebo [Acción de una sustancia farmacológica o tratamiento sin ningún efecto real, pero que proporciona alivio al...
Ley Contra la Publicidad Engañosa y sus Brechas
Ensayo
Carlos Efrén Ochoa Reyes
28/02/2012
Ley Contra la Publicidad Engañosa y Sus Brechas.
“Estoy seguro de que existe un chiste extranjero en el que se mofan de lo fácil que es venderle magia a un mexicano…”
En la actualidad todos sabemos que existen en nuestro mercado mexicano muchosproductos milagro, que son aquellos con propiedades curativas y transformativas casi mágicas, pues lo único que el cliente tiene que hacer para obtenerlas es comprar dicho producto. Cada vez que a la 1am de cada día se transmite un infomercial sobre estos productos siento que se burlan de nuestro intelecto o nuestra cultura. Y que se anuncien no es el problema, el problema es que muchos de nosotrosadquirimos esos milagros empacados.
“La Publicidad educa…” Mencionaba el Lic. Gerardo Aviña López en una de sus cátedras.
De aquí partimos para definir lo que la publicidad hace de nuestra sociedad.
La mejor manera de vender estos productos es por medio de la publicidad -engañosa- que evade el umbral de lo ilegal a lo lícito en su totalidad.
A partir de que la publicidad abandonó los mediosimpresos para abordar los electrónicos como la televisión y la radio, inefables costumbres abordaron desde las creencias hasta las expresiones lingüísticas de nuestra gente. Y es que México es innatamente creyente a los productos que adquiere, y a todo lo que el comercial dice. Es por eso que el Vick VapoRup lo cura todo.
Es verdad que hay muchos productos realmente buenos, al menos comoplacebos. Pero…
¿Cómo logran los publicistas de los productos milagro evadir las leyes contra la publicidad engañoza?
Primero revisemos los artículos relacionados:
ARTÍCULO 32.- La información o publicidad relativa a bienes, productos o servicios que se difundan por cualquier medio o forma, deberán ser veraces, comprobables y exentos de textos, diálogos, sonidos, imágenes, marcas,denominaciones de origen y otras descripciones que induzcan o puedan inducir a error o confusión por engañosas o abusivas.
Párrafo reformado DOF 04-02-2004.
Para los efectos de esta ley, se entiende por información o publicidad engañosa o abusiva aquella que refiere características o información relacionadas con algún bien, producto o servicio que pudiendo o no ser verdaderas, inducen a error o confusiónpor la forma inexacta, falsa, exagerada, parcial, artificiosa o tendenciosa en que se presenta.
Párrafo adicionado DOF 04-02-2004.
La información o publicidad que compare productos o servicios, sean de una misma marca o de distinta, no podrá ser engañosa o abusiva en términos de lo dispuesto en el párrafo anterior. La Procuraduría podrá emitir lineamientos para la verificación de dichainformación o publicidad a fin de evitar que se induzca a error o confusión al consumidor.
Párrafo adicionado DOF 04-02-2004.
Al analizar este párrafo podríamos pensar en que, al parecer, la publicidad de los productos milagro ignoran la existencia de dicha ley. Pero no es así: emplean diversas estrategias (sobre todo letras chiquitas) para evadirla sin cargos en su contra…. ¿Cómo lo hacen? Bien, enprimera, son másteres en el puffery [Elogio halagador, a menudo exagerado y publicitario, especialmente cuando se utiliza con fines promocionales]. Utilizan maquillaje para destacar características obvias e intrínsecas de los productos milagro, por ejemplo: “el calzado diseñado tecnológicamente para bajar de peso en cada paso”… Si lo dejamos a la lógica, es obvio que a cada paso se baja de peso,pues cada paso implica quema calórica, independientemente de la tecnología del producto, mientras sea ergonómico, claro.
Y así como este ejemplo, podrían explicarse varios. Pero hay otros que van más allá de la lógica y abordan un plano más siniestro: la sugestión y el efecto placebo [Acción de una sustancia farmacológica o tratamiento sin ningún efecto real, pero que proporciona alivio al...
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