La llegada de las plataformas digitales de pago

La llegada de las plataformas digitales de pago
El mercado televisivo sufre una segunda modificación a finales de la década de los 90 con la llegada de las plataformas digitales de pago en 1997. Consu llegada se modifica por primera vez el concepto de televisión Así, la tecnología digital posibilita una oferta mayor del número de canales (televisión multicanal), además de la prestación denuevos servicios
Respecto a la red de difusión empleada, por un lado está la televisión digital por satélite (TDS), por otro, la televisión digital por cable (TCD) y por último, la televisión digitalterrestre (TDT) y por ADSL. Las diferentes plataformas, independientemente de la tecnología utilizada, hacen llegar a sus abonados unos determinados contenidos mediante la utilización de un sistema deacceso condicional, por los que se les cobra una cantidad mensual.
Estas televisiones parten de un modelo de negocio radicalmente diferente al de las televisiones generalistas en abierto, puesto que suprincipal fuente de financiación deja de ser la publicidad para ser sustituida por la cuota de los abonados. Entre las fuentes secundarias de financiación de estas televisiones figuran el alquiler oventa de terminales, los ingresos por servicios interactivos, las mismas fuentes de ingresos de la televisión en abierto- publicidad o la venta programas.
La publicidad convencional está siendo muycuestionada desde la llegada de las televisiones privadas en los 90 debido a la saturación del medio. Así, desde mediados de esta década, se ha aumentado el tiempo dedica- do a emitir publicidad añotras año, hecho que ha provocado que un anuncio deba ser insertado muchas más veces para conseguir ser recordado. Por tanto, el medio televisivo exige una gran inversión de capital para superar el«umbral de audiencia» que no es ni más ni menos que el número mínimo de anuncios necesarios para que el mensaje sea captado por el consumidor.
Por estos motivos, desde mediados de los 90 las agencias de...