la marca españa

MARCA ESPAÑA
La marca/país tiene gran importancia en un mundo globalizado: La manera en la que es percibido un país puede influir en el éxito de sus negocios, el comercio y el turismo, así como en sus relaciones culturales o diplomáticas con otras naciones. Es un bien intangible de cualquier nación:
1996 : Simon Anholt acuña el término “Nation Branding” (Marca País) :
Nace un importantecampo de actuación en el que los gobiernos han estado trabajando para conducir a sus países hacia una mejora en su imagen y su reputación a través de la planificación de políticas, estrategias, inversiones e innovaciones.
2005: se desarrolla el Nation Brands Indexsm (NBI) como una medida de la imagen y la reputación de las naciones que nos permite seguir la evolución de sus perfiles.
Los 6principales factores que conforman el NBI:

1. Gobierno: incluye la competencia percibida y la honestidad del gobierno, el respeto de los derechos de los ciudadanos y el trato justo, así como el comportamiento global en materia de paz y seguridad internacional, la protección del medio ambiente y la reducción de la pobreza mundial.
2. Inversión: Poder de un país para atraer el talento y el capital. Sepregunta sobre si los entrevistados considerarían estudiar, trabajar o vivir en ese país, y su opinión sobre la economía, la igualdad de oportunidades…. la percepción de que es un lugar con un alto nivel de calidad de vida. También se valoran las condiciones económicas y empresariales del país y las expectativas de estancamiento o desarrollo económico
3. Turismo: Se evalúa los recursos turísticosde un país en tres áreas principales: la belleza natural, edificios históricos y monumentos, y también lo “vibrante” de la vida en la ciudad y las atracciones urbanas. Se preguntó además: ¿qué probabilidad habría de que visitara el país si el dinero no fuera un inconveniente?
4. Exportaciones: Probabilidad de comprar un producto “por el país de origen”. Trata de saber si un país tienefortalezas particulares en materia de ciencia y tecnología, y tiene una energía creativa. También si existe una asociación especial entre un país y algún tipo de industria.
5. Cultura: miden las percepciones sobre el patrimonio de un país, su cultura contemporánea: música, cine, arte y literatura, así como la excelencia del país en el deporte.
6. Su gente: Mide si los encuestados se sienten bienvenidoscuando visitan el país. Además, se mide el atractivo de la gente a nivel personal, así como los recursos humanos a nivel profesional.
NBI: Imagen de 50 países: EEUU, Francia, Alemania, reino unido, Japón, Italia, Canadá, Suiza, Australia, España.
En Enero 2012: se pone en marcha el proyecto Marca España

Impulsor: Ministro Asuntos Exteriores (García Margallo). Según podemos leer en la webcreada al efecto:
Marca España es una política de Estado, cuya eficacia reside en el largo plazo.
Su objetivo es mejorar la imagen de nuestro país, tanto en el interior como más allá de nuestras fronteras, en beneficio del bien común. En un mundo global, una buena imagen-país es un activo que sirve para respaldar la posición internacional de un Estado política, económica, cultural, social,científica y tecnológicamente.

El proyecto Marca España descansa sobre tres certezas:

1) la imagen de un país está sujeta a cambio constante
2) es factible influir en ese cambio
3) corresponde a los poderes públicos diseñar políticas que mejoren dicha imagen. Política, económica, cultural, social, científica y tecnológicamente.

Estamos y debemos estar en la vanguardia mundial gracias a lasenergías renovables, la alta velocidad, las infraestructuras, el transporte, la logística, el sector financiero, la seguridad, las TICs, la biotecnología… Nuestra imagen debe responder a la realidad presente de nuestro país. Porque España es su historia, su tradición, sus pueblos, su innovación, sus empresas…Y su deporte, que se ha convertido en un ejemplo de superación y espejo para toda la...