La Marca Perú

Evaluación de la Imagen y Campaña Publicitaria de la
Marca Perú
Elaborado para:
El b
d

Enero de 2012

Alto reconocimiento a nivel nacional de la Marca Perú

66%

77%

66%

55%Marca Perú
a Nivel Nacional

Lima

Norte

Sur

55%

45%

Centro

Selva

El estándar latinoamericano de reconocimiento es de 39%
P5. ¿ Ha visto este comercial alguna vez?
P6. ¿De quémarca trata este comercial?

2

La Marca Perú tiene grandes fortalezas

Fortalezas

Contribuye al
desarrollo del país.

Oportunidades
Es una marca joven.
Le falta trayectoria
parainternalizarse en
la población
población.

Reconoce el
esfuerzo de todos
los peruanos.

Genera orgullo y
compromiso con el
Perú.

Base: Total de entrevistados (1218)

3

Para los peruanoses importante contar con la Marca Perú
Importancia de tener una Marca Perú
Totalmente importante
Total
(Base: 1218)

Lima
(Base: 507)
Norte
(Base: 254)
Sur
(Base: 254)

Muy importante19%

42%

19%

Selva
(Base: 100)

12%

32%

36%

5%
1%

T3B

61%

93%

64%

95%

33%

4%

63%

96%

9% 1%2%

55%

88%

55%

98%

58%

85%

2%

43%46%

T2B

4% 1%

33%

42%

Nada importante

31%

41%

19%

13%

Algo importante

45%

22%

Centro
(Base: 103)

Importante

27%

15%

P16. ¿Qué tan importanteconsidera tener una Marca Perú?
Base: Total de entrevistados (1218)
Top 2 Box : Totalmente importante+ Muy importante

Top 3 Box : Totalmente importante + Muy importante + Importante

4

La MarcaPerú estimula el turismo, promueve la identidad
y la inversión
Razones de importancia
Totamente importante

93% Considera
importante tener
i
t t t
una Marca Perú!

19%

Muy importanteImportante

42%

Lima

62%

5%

59%

Estimula el turismo

Promueve la identidad

52%
%

Promueve la Inversión

52%

Genera Inclusión

Nada importante

32%

Total...