la marca peru


LA MARCA



¿Qué es una marca país?

La marca país de toda una nación es desarrollar de manera colectiva una ‘imagen país’ que proteja su reputación internacional y su imagen en el exterior. Y, a la vez, funcione como un sello de calidad nacional que pueda ser usado por sus empresas, sus productos o para el desarrollo de sus servicios y/o eventos.
Una marca es mucho más que un logo.Además de su identidad, una marca tiene una reputación construida en base a su promesa y desempeño. Sus comunicaciones, sus voceros, sus acciones. En una Marca País, esta realidad cobra una dimensión aún mayor.


¿Porqué es importante una marca país?

Como una fuente de valor económico, diferenciación y con el fin de corregir estereotipos.
Permite construir una ventaja competitiva y globaly atraer talento e invención.
¿Cuál es la propuesta de valor integradora de todas las áreas para Perú?
El objetivo principal de una Marca País es generar una idea simple, contenedora e integral que logre transmitir con eficacia y contundencia su propuesta de valor.






¿Para qué sirve una marca país?

Para atraer nuevos negocios y retener los viejos, impulsar mejoras internas yaumentar la aceptación de nuestros productos.
Una Marca País actúa como bandera de exportación y como promoción un destino turístico.
Existen condiciones para endosar todos los esfuerzos del país en atracción de inversiones, impulso de las exportaciones y promoción del turismo con una marca especialmente concebida para ello.
Porque para que una marca -cualquiera de la que se trate- sea exitosa, debeser gestionada con responsabilidad, constancia y consistencia.
Construir una Marca País requiere de tiempo, compromiso, foco.


LA MARCA PERU
La Marca Perú tiene dos grandes objetivos. Por un lado, la nueva imagen con la que el país se promocionará en el mundo para captar inversiones, promover la visita de turistas y abrir camino a las exportaciones. Por el otro, un nuevo símbolo de lo quesignifica el Perú para los compatriotas y el orgullo que genera. En ambos casos se presenta un país de encantos que atrae a extranjeros y fomentan la unión de los peruanos .
Esta campaña tiene la ventaja de hacer que nuestros paisanos prefieran consumir más productos nacionales, siempre que sean de calidad y precio competitivos. Una Marca Perú fuerte beneficia a las empresas nacionales. Esto ya seaprecia en la gastronomía y en la preferencia creciente por platos nacionales. Una imagen fuerte hace que vengan más turistas. Ello impulsa los negocios de hoteles, guías turísticos, taxistas, restaurantes, espectáculos y más. Con una Marca Perú vigorosa, todos ganamos








¿Cómo de desarrollo?

EQUIPO:
El proyecto comenzó el trabajo en julio de 2009.
La tarea contemplaba laobservación y análisis de los componentes de la identidad de un país multicultural y, por eso, un equipo interdisciplinario de más de 15 integrantes de la empresa FutureBrand se hizo cargo del desarrollo de la propuesta.
El trabajo fue liderado por PromPerú (Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo) con el invalorable aporte de Cancillería y Pro Inversión (Agencia de Promociónde la Inversión Privada), por lo que las instituciones gubernamentales de las que dependen estuvieron involucradas de lleno en el proceso Marca País.






EL DESCUBRIMIENTO:

La investigación implicó la interacción de profesionales de diversas áreas así como la participación de un grupo de expertos nacionales en diferentes materias.
Así, el proyecto se nutrió de las perspectivas, eideas de especialistas en marcas, marketing, turismo, comercio, comunicaciones, diseño, producción, exportaciones, educación, filosofía, arqueología y artes, entre otras.
De cada tópico se fueron desprendiendo otros que permitieron tejer una trama rica e intrincada que empezó a develar un cuadro muy completo del Perú.
Durante el proceso de desarrollo y creación de la marca, el equipo recorrió...