La mercadotecnia lógica en el cambio

CAPITULO PRIMERO. 1
INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA LÒGICA. 1
A) La razón del cambio en la mercadotecnia. 1
B) Concepto de mercadotecnia lógica. 2
CAPITULO SEGUNDO 2
EL PROCESO LÒGICO 2
A) El proceso administrativo 2
B) Aplicación del proceso administrativo a la mercadotecnia lógica 5
CAPITULO TERCERO 5
Primera etapa de la mercadotecnia lógica, investigación 5
A) concepto tradicional ymoderno. Clasificación de la información 5
B) Breve explicación de las diferentes herramientas de la información. 6
CAPÌTULO CUARTO 9
Segunda etapa de mercadotecnia lógica; productos y servicios rentables para la empresa 9
A) Costos y precios en condiciones modernas 9
B) Utilidad y punto de equilibrio. 10
CAPITULO QUINTO. 10
Tercera etapa de la mercadotecnia lógica; técnicas actividades ysoportes para llevar el producto o servicio a un intermediario para su venta o transformación, o el consumidor final en forma lógica y creativa 10
A) importancia de la tercera etapa 10
B) ventas 11
C) telemercadeo 11
D) PUBLICIDAD 12
E) Promoción 13
F) Canales de distribución 13
G) Etiqueta del producto. 13


CAPITULO PRIMERO.
INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA LÒGICA.
A) La razón delcambio en la mercadotecnia.
En Latinoamérica no nos habíamos preocupado por impulsar la mercadotecnia en base a las nuevas condiciones económicas que prevalecían en el mundo, había razones de eso en muchos países que estaban mas preocupados por resolver su situación política que por desarrollar una nueva mercadotecnia para ser mas competitivos.
La precaución de países hermanos que estaban en unproceso de transformación. Como la caída del general Antonio Noriega de Panamá, la caída del gerencial augusto pinochel en chile.
Desde ese entonces, la situación en Latinoamérica se ha venido consolidando democráticamente, falta mucho por hacer, pero ha habido avances que provocan cambios en el comportamiento de los ciudadanos.
Todos los cambios que se han venido presentando en nuestros paísesestán siendo ampliamente traídos por nuestros gobernantes en las reuniones Cumbre Iberoamericanas que año con año se celebran desde 1991 independientemente de los esfuerzos cotidianos que hacen los gobiernos.
Los cambios en nuestros país no solo han sido de tipo político sino también de tipo social, económico y cultural. A manera de ejemplo la republica mexicana ahora esta gobernada por el PAN quederroco al PRI que había estado en el poder durante 70 años. La ciudad de México esta gobernada por el PRD en vez del PRI.
B) Concepto de mercadotecnia lógica.
En esta parte vamos a tratar de encontrar un concepto de mercadotecnia que sea valido en nuestros países y sobre todo, que sea fácil de aplicar en la vida diaria de los negocios.
Se desea aclarar que no entraremos en detalles si locorrecto es decir mercadotecnia, mercadologia, comercialilizaciòn, para efectos prácticos utilizamos la palabra más común que es mercadotecnia..
Latinoamérica requiere empresas con desarrollo y proyectos productivos, que ofuscan fuentes de trabajo a sus hombres y mujeres.
Este tipo de iniciativas solo existían si logran la aplicación correcta de una mercadotecnia lógica en el cambio .
Al profundizaren el estudio de la mercadotecnia, nos encontramos que existe una gran variedad de investigadores en la materia, pero la mayoría de los que han escrito sus teorías son especialistas ajenos Alos países latinos y al estudiarlos resultan muy complicados y faltos de lógica.
Circunscribir a la mercadotecnia a a una descripción, de las miles que existen de autores extranjeros, ajena a nuestros países,es imposible, ya que nuestra materia es tan amplia que tampoco puede quedar expresada en una simple definición a lo que espiramos es presentar un concepto de ella.
Para poder llegar al entendimiento de lo que es mercadotecnia presentamos un análisis de algunas definiciones, en diferentes épocas con la finalidad de que observemos que todas ellas presentan algunas discordancias o resultan falsas...