La mercadotecnia y Epicuro

Facultad de Filosofía y Letras
Razón Práctica
Mario Alberto Araujo Azpeitia


La mercadotecnia y Epicuro


Introducción


Vivimos en una época donde la tecnología avanza rápidamente. Donde hombres de diferentes continentes pueden comunicarse con solo acceder a una computadora. Veo, cómo entre tantos datos, poco a poco nos convertimos en un número. Nadamos entre la selva de bits de unagran computadora que avanza designando el comienzo y termino de las vidas de un gran sistema. Somos generaciones de hombres que vivimos de lo que vemos. Generaciones donde la televisión es parte de la familia y niñera al mismo tiempo. Buscamos alivio en lo que creemos nos parece ser lo mejor. Pretendemos correr sin rumbo y muchas veces nos preguntamos donde estaremos mañana, o tal vez, solocorrer y jamás preguntarnos por el futuro. La soledad por no encontrar ningún sentido gira entorno paradójicamente entre la tecnología que hace más fácil la vida y el encontrar que hacer con una vida más fácil y cómoda. La moral es algo relativo, pues todo aquello que parece bueno para unos solo es basura para otros. Hay quienes un cigarrillo parece ser la única forma real de vida, y fuera de ahí noimporta que ocurra.

El placer forma parte fundamental de nuestra época, aunque en otros tiempos y culturas también lo ha sido, empero, parece que en esta era que vivimos, los medios de comunicación lo usan de una manera inteligente y eso es: para vender. El placer sexual es la herramienta mas recurrida para la mercadotecnia. Vemos mujeres hermosas modelando e invitándonos a comprar el productoque anuncian. O por ejemplo, vemos como se anuncian automóviles proponiendo que aquel hombre que lo compre puede acceder a mujeres con solo manejar por la ciudad con este coche. Otro ejemplo son los anuncios de desodorantes que venden la idea de un hombre con un poder sexual arrollador con sólo utilizar su producto. Pero ¿De donde viene la idea de que el placer es lo mejor? ¿Quién es el que proponeel placer como vía hacia una libertad de la propia vida?

Desarrollo


Precisamente por eso decimos que el placer es principio y fin del vivir feliz. Pues lo hemos reconocido como bien primero y connatural y de él tomamos el punto de partida en cualquier elección y rechazo y en él concluimos al juzgar todo bien con la sensación como norma y criterio.1

El placer como una finalidad nos diceEpicuro. Debemos buscar aquello que nos de un placer el hacerlo. Cuando vamos a jugar de niños con los amigos nos da un placer. Cuando vemos el cielo a la luz de la noche buscando algo y vemos tantas estrellas que nos regalan la luz sin pedir nada, nos reconfortan y al final nos dan placer. El placer de hacer aquello que nos gusta nos da una satisfacción. El hecho de hacer un acto por el placerque nos genera nos regala una sensación de estar a gusto con nosotros mismos. Sin embargo que esta pasando en los medios de producción. ¿realmente es de este placer del que nos hablan?

La mercadotecnia nos invita a comprar. Pero no solo a eso, también nos crea una forma de vida. Por ejemplo, vemos como hay anuncios donde no sólo es el producto en lo que se enfoca el anunció, sino la vida queuno puede adquirir con el hecho de adquirir el producto. Supongamos el anuncio de un desodorante para caballero. Este anuncio nos dice que el hombre que usa esta fragancia es perseguido por mujeres en bikini. Y al ser asediado por las mujeres tiene acceso al placer sexual. Así en la persona que lo utiliza, no importa si no es bien parecido o un hombre con ciertas características de casanova. Loimportante es que al ponerse el desodorante produce en él un efecto sexual con las mujeres. Por supuesto, un contra argumento a esto sería que: es ridículo que alguien pudiera creer que un desodorante hace o da poder sexual a un hombre, y la mercadotecnia no podría ser culpable de que alguien lo creyera. Sin embargo, un medio masivo como lo es la televisión, donde se bombardea de comerciales. Y...