La metafora del pito

Rexona: Medio: Web. Formato: leaderboard expandible. Lineamientos generales: Con excusa del mundial próximo, se propone a la audiencia realizar sus cábalas antes de tiempo: Es decir, en vezde prometer cosas a futuro, hacerlas ahora para generar buena energía. El producto difundido es el Rexona Men (desodorante). Esta pauta está corriendo actualmente.
En el pasado, también hedetectado pautas en TV, con spots de 10 segundos, para difundir en su mayoría su línea de desodorantes (femeninos y masculinos). En segundo lugar identifico pauta web en formatos expandibles yprerolls y luego en medios gráficos con anuncios de una página. No localicé pauta en radio ni en vía pública.

Dove: Actualmente no identifico ninguna pauta. En el pasado, han difundidoproductos varios: cremas corporales, jabón, desodorante, shampoo, etc. En el medio web la última que recuerdo es un preroll acerca de cómo se veían las mujeres a ellas mismas y cómo realmentelas veía el resto, haciendo hincapié siempre en la “belleza real” de la mujer (esto se repite en todas sus pautas para productos femeninos). Además hubo pauta en TV, gráfica y web (redessociales y display).

Adidas: No identifico ninguna pauta en relación a elementos de belleza. Sí, en cambio en relación a su indumentaria deportiva: Medios: TV, radio, gráfica, web, etc. Losformatos son variados: reconozco un hincapié particular por los formatos de video e imágenes muy grandes. En cuanto a sus lineamientos, se centran siempre en el rendimiento deportivo.

Nivea:Al igual que con Dove, esta marca difunde productos varios: cremas corporales, jabón, desodorante, shampoo, etc. Actualmente tampoco observé ninguna campaña corriendo, pero han pautado en TV,gráfica, via pública, etc. En cuanto a formatos recuerdo algunos chupetes, mediapágina, spots de 10 segundos, etc. Los lineamientos generales de sus pautas son una piel suave y sana.