La miopía de los mercados

UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA.
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS.
MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS.
GESTIÓN DE MERCADOS.
ALEX MAURICIO CASTILLO BELTRÁN.
¿VENDER O SATISFACER?
Todos losdías nos vemos bombardeados en la televisión, la radio, la prensa, la Internet y demás
medios de comunicación con miles de bienes y servicios que ofrecen bienestar y satisfacción
inmediata. Noobstante ¿Nos hemos detenido a pensar hasta qué punto esa diversidad de
productos realmente responden a nuestras necesidades o será solo una búsqueda por parte de las
empresas para “Deshacerse” de la mayorcantidad de inventario posible sin importar que es lo que
le están entregando al consumidor?
Para brevemente tratar de responder al interrogante anteriormente planteado, considero pertinente
citarel siguiente párrafo:
“La pobreza y la impotencia de la imaginación nunca se manifiestan de una manera tan clara como cuando se trata de imaginar la
felicidad. Entonces comenzamos a inventarparaísos, islas afortunadas, países de Cucaña. Una vida sin riesgos, sin lucha, sin
búsqueda de superación y sin muerte. Y por tanto también sin carencias y sin deseo: un océano de mermelada sagrada, unaeternidad
de aburrición. Metas afortunadamente inalcanzables, paraísos afortunadamente inexistentes” (Zuleta 1980, pág. 1).

La frase del profesor Zuleta nos conduce a reflexionar sobre losobstáculos y las dificultades, bajo
la perspectiva que los problemas se constituyen en oportunidades para crear alternativas que
permitan solucionarlos, es decir estimulan la capacidad de nuestro pensamiento.Teniendo en
cuenta lo anterior, hay algunos ejemplos de sectores e industrias cuyos dirigentes consideran que
el bien o servicio que ofrecen no tiene competencia alguna, ni un sustitutoequivalente, en resumen
concibe que el mercado en el cual operan está asegurado (Levitt, pág. 4). En el caso colombiano
un ejemplo de ello son las empresas de servicios públicos, que como monopolios...