La Nueva Ruta De LaS Comunicaciones
Páginas: 4 (895 palabras)
Publicado: 2 de abril de 2012
LA NUEVA RUTA DE LAS COMUNICACIONES
E N E R G I Z A N D O M A R C A S
UNA PROPORCIÓN IMPORTANTE DEL CRECIMIENTO ECONÓMICO ESTÁ SIENDO IMPULSADO POR EL VALOR DE LOS INTANGIBLES Y EL VALOR DE LASMARCAS
8
Market to Book Ratio for the S & P 500 - 1983 to 2004 (Annual Average)
7 6.6 6.8
MARKET TO BOOK RATIO
6 5.5 5 5.3 4.6 4.3 4 3.3 3.0 3.8 3.0 2.7 2.2 2 1.4 1 1.3 1.5 1.9 2.3 1.9 2.22.4 4.1
4.7
3
0
1983 1984
1985
1986 1987 1988 1989
1990 1991 1992 1993
1994 1995 1996
1997 1998 1999 2000
2001 2002
2003
2004
Fuente: Ed Lebar, Knowledge Group,Y&R Brands
1
ES CLAVE ENTENDER QUÉ VARIABLES DE MARKETING TIENEN UN MAYOR IMPACTO EN EL RESULTADO FINANCIERO DE LAS COMPAÑÍAS
f
( MARKETING PERFORMANCE i , FINANCIAL PERFORMANCE i )
CRPSStandard&Poor
EL ANÁLISIS ARROJÓ QUE HABÍA UN COMPONENTE FUNDAMENTAL QUE NO ESTABA INCORPORADO EN LOS MODELOS DE CONSTRUCCIÓN Y VALORACIÓN DE MARCAS
2
A LOS PILARES AMPLIAMENTE RECONOCIDOSEN LA CONSTRUCCIÓN DE MARCAS
´ DIFERENCIACION
RELEVANCIA
SE INCORPORA UN NUEVO PILAR
3
energía
UN INDICADOR MEDIBLE, CUANTIFICABLE, ADMINISTRABLE.
DIFFERENCIACION
´
ENERGIA´
RELEVANCIA
ESTIMA FAMILIARIDAD
4
QUE IMPACTA POSITIVAMENTE EL RETORNO FINANCIERO DE LAS COMPAÑÍAS
$14,000
$13,000
$12,000
Las marcas Top 50 en el Energy Index muestran unmejor desempeño financiero que el S&P 500
$11,000
$10,000
$9,000
$8,000
Top 50 Energy Index S&P 500
$7,000
$6,000
30-Jun-03
30-Dec-03
30-Jun-04
30-Dec-02
30-Dec-0430-Jun-02
Based on $10,000 investment. Index portfolio updated each half with top 50 energized s gainers, portfolio weighted by relative energy changes, transaction costs ignored.
30-Dec-01¿Qué es la energía?
ES LA PERCEPCIÓN DE MOVIMIENTO QUE LOS CONSUMIDORES TIENEN SOBRE LAS MARCAS
30-Jun-05
5
energía = Innovación
* Dinamismo
innovación: lo que la marca Hace...
E N E R G I Z A N D O M A R C A S
UNA PROPORCIÓN IMPORTANTE DEL CRECIMIENTO ECONÓMICO ESTÁ SIENDO IMPULSADO POR EL VALOR DE LOS INTANGIBLES Y EL VALOR DE LASMARCAS
8
Market to Book Ratio for the S & P 500 - 1983 to 2004 (Annual Average)
7 6.6 6.8
MARKET TO BOOK RATIO
6 5.5 5 5.3 4.6 4.3 4 3.3 3.0 3.8 3.0 2.7 2.2 2 1.4 1 1.3 1.5 1.9 2.3 1.9 2.22.4 4.1
4.7
3
0
1983 1984
1985
1986 1987 1988 1989
1990 1991 1992 1993
1994 1995 1996
1997 1998 1999 2000
2001 2002
2003
2004
Fuente: Ed Lebar, Knowledge Group,Y&R Brands
1
ES CLAVE ENTENDER QUÉ VARIABLES DE MARKETING TIENEN UN MAYOR IMPACTO EN EL RESULTADO FINANCIERO DE LAS COMPAÑÍAS
f
( MARKETING PERFORMANCE i , FINANCIAL PERFORMANCE i )
CRPSStandard&Poor
EL ANÁLISIS ARROJÓ QUE HABÍA UN COMPONENTE FUNDAMENTAL QUE NO ESTABA INCORPORADO EN LOS MODELOS DE CONSTRUCCIÓN Y VALORACIÓN DE MARCAS
2
A LOS PILARES AMPLIAMENTE RECONOCIDOSEN LA CONSTRUCCIÓN DE MARCAS
´ DIFERENCIACION
RELEVANCIA
SE INCORPORA UN NUEVO PILAR
3
energía
UN INDICADOR MEDIBLE, CUANTIFICABLE, ADMINISTRABLE.
DIFFERENCIACION
´
ENERGIA´
RELEVANCIA
ESTIMA FAMILIARIDAD
4
QUE IMPACTA POSITIVAMENTE EL RETORNO FINANCIERO DE LAS COMPAÑÍAS
$14,000
$13,000
$12,000
Las marcas Top 50 en el Energy Index muestran unmejor desempeño financiero que el S&P 500
$11,000
$10,000
$9,000
$8,000
Top 50 Energy Index S&P 500
$7,000
$6,000
30-Jun-03
30-Dec-03
30-Jun-04
30-Dec-02
30-Dec-0430-Jun-02
Based on $10,000 investment. Index portfolio updated each half with top 50 energized s gainers, portfolio weighted by relative energy changes, transaction costs ignored.
30-Dec-01¿Qué es la energía?
ES LA PERCEPCIÓN DE MOVIMIENTO QUE LOS CONSUMIDORES TIENEN SOBRE LAS MARCAS
30-Jun-05
5
energía = Innovación
* Dinamismo
innovación: lo que la marca Hace...
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