La opinión publica
Páginas: 25 (6073 palabras)
Publicado: 4 de junio de 2013
LA OPINIÓN PÚBLICA
Concepto o juicio emitido externa y notoriamente con miras a influenciar masivamente a una población.
Antes a un político lo derrocaba un pueblo ahora un simple video de You tube.
Como se forma?
Para algunos a través de la comunicación política como herramienta con que cuentan los dirigentes para hacer conocer sus propuestas a un electorado cada día máscomplejo y segmentado. Nos enfrentamos a un ciudadano aspectado que analiza la información sobre todo los audio visuales como un elemento de entretenimiento.
LAS FORMAS TRADICIONALES DE HACER POLÍTICA
Ponderan el contacto directo entre el candidato y el electorado. Estas se dan por contacto físico, presencia y proximidad. Proximidad física tradicional. Actos políticos, actospúblicos, marchas, movilizaciones, caminatas, conferencias, seminarios, cenas y reuniones.
Nuevas Formas: No promueven el contacto físico, se apuesta a la simulación de una especie de contacto entre el candidato y el electorado. Se obtiene por la emisión de imágenes y trasmisión de símbolos interpersonales. Principales formas: Comerciales de televisión e información, afiches, pasacalles,folletos y volantes, material de promoción, parlanteo, Entrevistas y notas periodísticas, conferencias para la prensa, debates televisivos, apariciones en TV no políticas, operaciones de prensa. Gacetillas y literaturas proselitistas. Marketing directo, portales, email, páginas de internet, Blog, actos masivos, marchas y movilizaciones. Existe una interpenetración y complementación de lo tradicional ylo moderno.
Desafíos de los equipos de campaña Tener buenas relaciones con la prensa, actitudes pragmáticas más que dogmáticas o ideológicas. Operadores de prensa (jefes de prensa) formación periodística (operadores de prensa con capacidad en diseño y ejecución del plan de medios, cuando utilizar cada uno de los medios, la composición del mix comunicacional. Instalar en los medios losejes de discusión política que interesa al candidato.
La crisis y la tecnología cambiaron el mundo y la forma de hacer política para siempre. Ni los mítines de plaza pública, ni los medios tradicionales alcanzan ya para persuadir a los votantes. Se necesita construir una estrategia ganadora. Definir un mensaje contundente, saber comunicarse con los electores e imponer la discusión y laagenda de la comunicación.
El uso del internet y el Microtargeting.
INTERNET: Requisito necesario de toda campaña para ser tomado en cuenta. Casi todas las campañas de América Latina tienen su página web, participan en Facebook, Twiter y envían email a sus seguidores. Pero se percibe aún falta de profesionalismo en el tema de muchas campañas.
MICROTARGETING: Es generar modelospredictivos extrapolables a todo el electorado a partir de hacer las mismas preguntas que haríamos en un censo pero solamente a una pequeña muestra: El principio es una encuesta. Implica saber con precisión a quienes nos conviene hablarle, cómo y cuáles son sus principales motivaciones a la hora de volar. En las campañas se “Desperdicia “, gran cantidad de dinero tratando de persuadir a ciudadanosque ya saben por quién van a votar y en llevar a las urnas a nuestro candidato. La solución sería censar a la población para conocer su elección de candidatura si van a votar y el tema que les interesa, para así poder armar nuestros argumentos para convencer que voten por nuestro candidato.
En el Microtargeting se parte de la encuesta pero se desarrolla modelos de predicción complejosque dependen de la variable con la que se quiere experimentar.
Un modelo es un conjunto de ecuaciones matemáticas que nos permite reproducir la realidad y poder así experimentar con distintas variables para ver qué resultados nos arroja el modelo. Así se desarrolla modelos estadísticos que predigan a quien va a votar cada segmento de la población, en qué porcentaje irán a las urnas y...
Concepto o juicio emitido externa y notoriamente con miras a influenciar masivamente a una población.
Antes a un político lo derrocaba un pueblo ahora un simple video de You tube.
Como se forma?
Para algunos a través de la comunicación política como herramienta con que cuentan los dirigentes para hacer conocer sus propuestas a un electorado cada día máscomplejo y segmentado. Nos enfrentamos a un ciudadano aspectado que analiza la información sobre todo los audio visuales como un elemento de entretenimiento.
LAS FORMAS TRADICIONALES DE HACER POLÍTICA
Ponderan el contacto directo entre el candidato y el electorado. Estas se dan por contacto físico, presencia y proximidad. Proximidad física tradicional. Actos políticos, actospúblicos, marchas, movilizaciones, caminatas, conferencias, seminarios, cenas y reuniones.
Nuevas Formas: No promueven el contacto físico, se apuesta a la simulación de una especie de contacto entre el candidato y el electorado. Se obtiene por la emisión de imágenes y trasmisión de símbolos interpersonales. Principales formas: Comerciales de televisión e información, afiches, pasacalles,folletos y volantes, material de promoción, parlanteo, Entrevistas y notas periodísticas, conferencias para la prensa, debates televisivos, apariciones en TV no políticas, operaciones de prensa. Gacetillas y literaturas proselitistas. Marketing directo, portales, email, páginas de internet, Blog, actos masivos, marchas y movilizaciones. Existe una interpenetración y complementación de lo tradicional ylo moderno.
Desafíos de los equipos de campaña Tener buenas relaciones con la prensa, actitudes pragmáticas más que dogmáticas o ideológicas. Operadores de prensa (jefes de prensa) formación periodística (operadores de prensa con capacidad en diseño y ejecución del plan de medios, cuando utilizar cada uno de los medios, la composición del mix comunicacional. Instalar en los medios losejes de discusión política que interesa al candidato.
La crisis y la tecnología cambiaron el mundo y la forma de hacer política para siempre. Ni los mítines de plaza pública, ni los medios tradicionales alcanzan ya para persuadir a los votantes. Se necesita construir una estrategia ganadora. Definir un mensaje contundente, saber comunicarse con los electores e imponer la discusión y laagenda de la comunicación.
El uso del internet y el Microtargeting.
INTERNET: Requisito necesario de toda campaña para ser tomado en cuenta. Casi todas las campañas de América Latina tienen su página web, participan en Facebook, Twiter y envían email a sus seguidores. Pero se percibe aún falta de profesionalismo en el tema de muchas campañas.
MICROTARGETING: Es generar modelospredictivos extrapolables a todo el electorado a partir de hacer las mismas preguntas que haríamos en un censo pero solamente a una pequeña muestra: El principio es una encuesta. Implica saber con precisión a quienes nos conviene hablarle, cómo y cuáles son sus principales motivaciones a la hora de volar. En las campañas se “Desperdicia “, gran cantidad de dinero tratando de persuadir a ciudadanosque ya saben por quién van a votar y en llevar a las urnas a nuestro candidato. La solución sería censar a la población para conocer su elección de candidatura si van a votar y el tema que les interesa, para así poder armar nuestros argumentos para convencer que voten por nuestro candidato.
En el Microtargeting se parte de la encuesta pero se desarrolla modelos de predicción complejosque dependen de la variable con la que se quiere experimentar.
Un modelo es un conjunto de ecuaciones matemáticas que nos permite reproducir la realidad y poder así experimentar con distintas variables para ver qué resultados nos arroja el modelo. Así se desarrolla modelos estadísticos que predigan a quien va a votar cada segmento de la población, en qué porcentaje irán a las urnas y...
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