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FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y
ADMINISTRATIVAS
ASIGNATURA: MERCADEO
PREPARACIÓN PARA EL EXAMEN PARCIAL
Docente: ALEJANDRA VÉLEZ ROLDÁN
Material guía:
Libro de KotlerP. y Armstrong G. Principios de Marketing. 8va Ed.
Prentice Hall, 2008.
PREGUNTAS:
1. ¿Qué se entiende por Marketing?
2. ¿Qué es la Miopía del Marketing?
3. ¿Qué sonnecesidades, Deseos y Demandas?
4. Defina los siguientes conceptos:
 Mercado
 Oferta de Mercado
 Propuesta de Valor
 Valor Percibido para el Cliente
 Satisfacción delCliente
5. ¿Qué es la Planificación Estratégica? ¿En cuáles etapas consiste?
Describa cada una de manera breve.
6. ¿Qué es la Matriz de Crecimiento de Cuota de Mercado? Describacada uno de los tipos de productos que pueden identificarse en sus
cuadrantes.

7. ¿Qué es la Matriz de Expansión Producto/mercado? Describa cada
uno de los tipos deestrategias que pueden identificarse en sus
cuadrantes.
8. ¿Qué es el Entorno del Marketing?
9. ¿Qué es el Microentorno y el Macroentorno? Explique de manera
breve de cuáleselementos se compone cada uno de ellos.
10. ¿Qué es el marketing Mix? Explique brevemente sus componentes.
11. ¿Cómo se define la Segmentación del Mercado, la Selección deSegmentos Meta, el Posicionamiento y la Diferenciación?
12. Explique los tipos de segmentación de mercados, empresariales e
internacionales que se mencionan en el documento, además delos
requisitos para una segmentación eficaz.

NOTA: El desarrollo de estas preguntas es de desarrollo voluntario y
autónomo por parte de los estudiantes y su solución NOrepresenta
ninguna nota o calificación para la asignatura. Se presenta sólo como
una ayuda ADICIONAL más no NECESARIA para el estudio adecuado
de los temas para el parcial.