La producción mediática alternativa

La producción mediática alternativa:
Condiciones de posibilidad en la trama discursiva.
Redefinir desde lo sociodiscursivo “lo alternativo” a partir de su relación con la hegemonía, en el contexto del discurso mediático. Grinberg: necesidad de delimitar el concepto ambiguo. Sin discurso alternativo no hay medio alternativo. Este debe ser, abierto y anti-autoritario. “Es alternativo todo medioque implica una opinión frente al discurso dominante, a la que coinciden los sistemas de propiedad, las posibilidades de participación de los receptores, las fuentes de financiamiento y redes de distribución, como elementos complementarios“
Para comprender los medios de comunicación, es central su sistema productivo y la relación inter-discursiva. Verón llama sistema productivo a la articulaciónentre la producción y el reconocimiento en los discursos producidos. La intertextualidad es la relación que se establece entre dos textos, la inclusión de uno en otro en forma de cita, o formas menos explicitas que los receptores vinculan1. En este caso designa la relación intertextual conflictiva entre discurso alternativo y hegemónico, este último es el horizonte de sentido en el que loalternativo debe disputar las representaciones.
Lo alternativo no estaría definido por el contenido de un discurso, sino por disputarle al discurso mediático hegemónico el poder de dominar la realidad. Mangone “Algo se define como alternativo de un modo relacional y para ello es fundamental considerar cada cuerpo discursivo en relación a un contexto en particular”. La complejidad del campo mediático(avances tecnológicos, cambios institucionales, concentración económica, etc.) plantea condiciones en las que se desarrolla la producción mediática alternativa proceso de producción que se da en un discurso actual, muy mediatizado y en un juego intertextual conflictivo con una hegemonía discursiva que está definida por el poder y el mercado.
Un discurso mediático alternativo es un discursocontra-hegemónico, es un error identificar a lo alternativo como “otro” modo de comunicar paralelo al sistema hegemónico sin intentar plantear una disputa.
Hegemoníaproceso complejo de experiencias, relaciones y actividades que tiene límites y presiones específicas y cambiantes, no se da de modo pasivo como una forma de dominación. Debe ser renovada, limitada, alterada, desafiada por presiones que nole son propias.
Alternatividad y alteridad
Las prácticas sociales producen y reproducen lo hegemónico, pero también operan como espacio de resistencia. En algunos casos porque el poder así lo decide, o porque ponen en juego su funcionamiento.
Alternatividad: es un residuo del sistema pero no lo amenaza, a pesar de estar en los márgenes, disputa el espacio político discursivo, propone otrasinterpretaciones que disputan o cuestionan las narrativas hegemónicas.
El sujeto del relato mediático: ¿Quién es el sujeto de la enunciación? ¿Y del enunciado? Se debe analizar las estrategias enunciativas del discurso, y los modos en que sus interlocutores participan. Todo soporte mediático contiene un contrato de lectura que plantea además de un sujeto enunciado, reglas de comprensión. Entra enjuego la alteridad, los discursos alternativos deberían dar voz a aquellos grupos considerados como los “otros” del discurso hegemónico. Se podría considerar a lo alternativo como un modo de producción mediática de la alteridad que abre posibilidades de acceso al espacio público mediático a sectores excluidos, a partir de estrategias discursivas que mantienen relaciones complejas con lo hegemónico.Los discursos alternativos, si son contra-discursos operan desde la ilegitimidad, deben enfrentarse a los criterios de lo aceptado.
Las estrategias discursivas
La com. mediática despliega estrategias de intermediación simbólica entre el sujeto de la enunciación y el sujeto del enunciado. Laclau En todo proceso de representación no hay transparencia, en tanto el representante constituye...