La publicidad 2014

¿Qué
es?

Es un sistema de comunicación o un
MMC que tiene como fin persuadir de
algo al receptor.
Es una actividad propia de la economía.

¿Finali
da d ?
Informar, persuadir e
incitar a los receptores a
consumir.

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d
s
o
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Med
n
ó
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c
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ma s
La publicidad se
puede masificar por
diferentes medios o
canales:
audiovisuales,
auditivos o visuales.

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p
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c
Re
or

La publicidad intentapersuadir a su
receptor de comprar un producto o
servicio, por lo que se considera un
potencial consumidor.

e
d
s
o
Métod
n
ó
i
s
a
persu
Uso de la psicología. El
publicista debe saber
explotar las necesidades
y anhelos humanos:
materiales, sentimentales y
espirituales.

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An
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Felicidad

Seducción

Juventud

Sensualida
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u
c
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o
cPuedenseparar en dos
aspectos: los receptores y
la manipulación
publicitaria.

Tipos de
ptores
rece
Consumidor
compulsivo o
consumidor
racional.

La
manipulaci
ón

La publicidad ha caído
en excesos y abusos, lo
que ha derivado en
leyes y organismos que
regulan la publicidad.

s
e
t
n
e
n
o
Comp
1. El código visual o
icónico:
Se refiere a la
imagen fija o
impresa y a la
imagen en
movimiento, es
decir, amedios
audiovisuales y
visuales.

a) El color: se utilizan según los efectos físicos,
psicológicos y simbólicos que consciente o
inconscientemente se asocian a ellos.

¿Qué producen
estos colores?

Asociación objetiva:
indefinido

Asociación subjetiva y
efecto sicológico:
resignación, vejez, tedio,

Asociación objetiva: luz, Sol

Asociación subjetiva y efecto
sicológico: poder, ciencia,envidia, cobardía,

Dgfdg
G
Asociación
objetiva: cielo,
G
agua
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
Asociación
G
G

subjetiva y efecto
sicológico: paz, descanso,
inteligencia, nobleza,

Dgfdg
G
Asociación
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G

objetiva: flores

Asociación subjetiva y
efecto sicológico:
calma, dignidad,

Asociación objetiva: puesta
de sol, fuego

Asociación subjetiva y
efectosicológico: acción,
entusiasmo, estímulo,
regocijo, alegría.

Dgfdg
G
Asociación
objetiva:
G
sangre
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G

fuego,

Asociación subjetiva y efecto
sicológico: pasión, fuerza,
peligro, placer

Dgfdg
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G

Asociación objetiva: noche
muerte

Asociación subjetiva y efecto
sicológico: oscuridad, tristeza,
muerte, seriedad, lujo yDgfdg
G
sociación
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G

objetiva: luz, flores

Asociación subjetiva y efecto
sicológico: paz, infancia,
inocencia, calma, armonía,

Dgfdg
G
Asociación
objetiva:
G
naturaleza
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G
G

hierba,

Asociación subjetiva y efecto
sicológico: juventud, equilibrio.
Usado en productos ecológicos y

2.- El código verbal: utilización
de lalengua oral y escrita.
Fundamentalmente, se trabaja el
eslogan.

Eslogan:

frase breve,
directa y de fácil memorización

a) Nivel gráfco:
•Tipo, tamaño, diseño, colorido y subrayado de
letras dar significaciones o jerarquías.
•Incorrecciones a las normas ortográficas para
llamar la atención.

Nivel sonoro: recursos más
empleados.

Rima

Aliteración

Onomatope
ya

b) Nivel morfosintáctico:Brevedad y concisión del mensaje
publicitario.

Utilización del adjetivo en función
adverbial.

Uso de oraciones imperativas o
exhortativas

Empleo de oraciones exclamativas e
interrogativas

Uso de la primera persona
gramatical

Utilización del comparativo de
superioridad

c) Nivel léxico-semántico:
Empleo de un vocabulario que se
relaciona directamente con los
nombres de las marcas y con lascualidades que posee el producto.

La utilización recurrente de prefjos

El uso de palabras griegas y latinas en la
marca del producto

Empleo de extranjerismos

Utilización de palabras técnicas

El empleo de frases hechas,
refranes, citas, eslóganes

d) Recursos retóricos:
Usados para atraer y
mantener la atención del
receptor. Estos pueden ser
tanto literarios como
simbólicos o de...