La publicidad del tabaco y los jóvenes

“¿Tienen labios? Entonces los queremos”.
Las empresas tabacaleras desarrollan campañas de medios de comunicación perfectamente premeditadas
para atraer nuevos fumadores jóvenes. La documentacióninterna de la industria muestra que las empresas
tabacaleras vieron un mercado clave en los niños de 13 años, estudiaron sus hábitos de consumo de tabaco y
desarrollaron productos y campañas demarketing dirigidas directamente hacia ellos.2
Tácticas específicas de marketing
Puntos de venta (POS) – Los avisos publicitarios muestran en donde
conseguir los productos del tabaco.
“‘La altura delos ojos es una estrategia de venta segura’, pues
es más probable que el consumidor compre los artículos que se
encuentran a la altura de los ojos que aquellos ubicados en los
estantes másaltos o más bajos”. —British American Tobacco
(BAT), sin fecha3
 Las publicidades ubicadas en los puntos de venta aumentan la
posibilidad de que los jóvenes comiencen a fumar.4
 Los puntos deventa exponen a todos los compradores, sin importar su
edad ni su situación con respecto al cigarrillo, a mensajes e imágenes a
favor del hábito de fumar.5
Patrocinio en deportes
“Utilizamos losdeportes como un medio para publicitar nuestros
productos… Podemos introducirnos en un área donde promovemos
un evento, medimos las ventas durante y después del evento, y
observamos un aumento”.—Wayne Robertson, RJ Reynolds, 19836
 El patrocinio de los deportes crea falsas percepciones sobre la relación
entre la excelencia atlética y el hábito de fumar, especialmente entre
los jóvenes.7,8Expansión de las marcas – se refiere al uso de nombres, logotipos o
identidades visuales de las marcas en productos, actividades o eventos
que no se relacionan con el tabaco.
“Todas lasempresas deberían explorar las oportunidades para
encontrar productos y otros servicios que no se relacionen con el
tabaco y que puedan utilizarse para comunicar la marca propia
junto con sus...