La publicidad te llega

Historia de la publicidad

La publicidad ha estado presente a lo largo de nuestra vida; tal vez no de la forma contemporánea en que la conocemos, ya que desde pequeños estamos expuestos anuncios de todo tipo y promociones de una enorme cantidad de productos y servicios. Sin embargo, su existencia se remonta a los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productospara comercializar ha habido la necesidad de comunicar los mismos, siendo a través de la del mensaje oral la más utilizada.

Con mayor antigüedad, se tiene a la población mesopotámica, quien aportó a la historia de la humanidad la invención de un primigenio sistema de escritura, el cual se ha denominado como cuneiforme debido a que los símbolos utilizados tienen forma de cuña. De igualforma, en babilonia, parte sur mesopotámica, se encontró una tablilla de arcilla que contenía dichas inscripciones donde figuraba el mensaje para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a.c.

Ya desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad tan prospera se le atribuye uno de los primeros textospublicitarios, ya que en ella, se encontraron papiros que datan de los 6000 a.c. que contenían una serie de avisos sobre la entrega de recompensas por la captura de esclavos fugitivos, la cual ha sido considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria.

Posteriormente, en Grecia se utilizaban los axones, piezas de madera unidas y pintadas de blanco en donde seescribían los mensajes del gobierno principalmente, pero también otros tipos de información. Una variante eran los kyrbos, de forma cilíndrica. Mientrasen Roma existían las albas y los libelli, papiros fijados en distintas superficies de lugares muy frecuentados que servían para comunicar mensajes oficiales y también para anunciar lo que se vendían en las tiendas. Los primeros se reutilizaban pintándolosde blanco para poder poner así nuevas inscripciones. Esto en cuanto a las manifestaciones publicitarias escritas.

Tanto en Grecia como en Roma se inició el perfeccionamiento del pregonero[1], quien anunciaba a viva voz al público la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y otros productos, siendo acompañados en ocasiones por músicos que daban a estos el tono adecuadopara el pregón, eran contratados por comerciantes y por el estado. Esta forma de publicidad continuó hasta la Edad Media. En Francia los dueños de las tabernas voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela; en España, utilizaban tambores y gaitas, y en México los pregoneros utilizaban tambores para acompañar los avisos.

Hasta el siglo X los pregonerossiguieron siendo el medio publicitario por excelencia. Por ello durante el medioevo surgen nuevas formas de hacer publicidad y es por eso que algunos reyes (como Luis VII) limitaron el número de pregoneros en sus reinos.

Desde el siglo XII, los pregoneros constituyeron un cuerpo gremial. Pero hay otras tres figuras que hacen su aparición por esta época y están directamente ligadas al comercio:los mercaderes, que si no utilizaban los servicios del pregonero, animaban al público personalmente proclamando las cualidades de sus productos; el charlatán, un intermediario entre el artesano y los compradores; y los buhoneros, que muchas veces también pregonaban sobre sus artículos.  

El asentamiento de los comerciantes se produce alrededor del castillo para mayor seguridad, y tambiénpermitirá un intercambio regular con los comerciantes de las proximidades. Como el perímetro amurallado era limitado o escaso, se van ensanchando y formando ciudades, los comerciantes se van estableciendo en sub−burgos (suburbios), fuera de las murallas. Con el tiempo, todos ellos pasarán a llamarse burgueses, mientras que los habitantes del castillo recibirán el nombre de castellanos....