La realización del brief creativo

LA REALIZACIÓN DEL BRIEF CREATIVO
El brief es un documento que sirve como punto de inicio y de referencia para comenzar el proceso creativo de una campaña publicitario, pero deberá de estar simplificado en lo más posible. Un Brief nos informa sobre el producto, servicio o idea a vender, sobre el mercado y estrategias que se llevarán a cabo para el cumplimiento de objetivos. En este documento seresume la información necesaria para definir las estrategias que nos permitirán llegar al objetivo buscado. El brief también nos ayuda a buscar las distintas maneras de buscar las soluciones posibles para el cliente, principalmente la solución es la necesidad de crear una campaña publicitaria adecuada para el producto o servicio que busca el cliente que aumenten sus ventas así mismo incrementaráel crecimiento de la empresa y se podrá desarrollar más fácilmente lo grande sus objetivos financieros.
Muchos de los clientes no conocen la forma en que se elabora un briefing publicitario por lo que esto puede generar un problema ya que los que lo formulan son la empresa publicitaria o el que elabora la campaña.
El Brief se puede dividir en tres:

1) El Brief de producto, o del empresarioanunciante. La empresa deberá de realizar un informe en el que detalle con la mayor claridad y cantidad de datos posibles, incluidas investigaciones de mercado, para que la agencia contratada realice la tarea para la que se la contrata. Además, la empresa debe incluir dentro de su informe su estrategia de marketing. Muchas veces esta tarea no la hace la empresa, sino que se la delega a la mismaagencia, ya que muchas empresas no tienen la capacidad de hacer una investigación de mercados. La agencia puede contratar servicios especializados a fin de realizar este tipo de investigaciones.

2) El Brief de agencia. Una vez realizado el brief anterior, la agencia establece estrategias adecuadas para cumplir con los objetivos que se definieron en el plan de mercadotecnia. Se establece ademáslos pasos a seguir. Los objetivos de mercadotecnia se encuentran subordinados a los de la empresa por lo que para lograrlos es necesario el cumplimiento de marketing.
Los objetivos pueden ser:
• Objetivos de cada técnica comunicacional (publicidad, promociones)
• Objetivos de comunicación de la campaña.
• Objetivos de marketing.
• Objetivos de la empresa.

Una vez establecidos losobjetivos de marketing, la agencia elaborará la estrategia de comunicación, qué se va a decir, en conjunto con la empresa anunciante, y luego la agencia establecerá el cómo se va a decir. Una vez sabido el cómo se va a decir, hay que definir el cuándo, dónde y cuánto decir: esto será la estrategia de medios.

3) El Brief publicitario. En este informe se incluyen las estrategias establecidas en losbriefing anteriores para su mejor ejecución para alcanzar los objetivos definidos.
Este es un brief publicitario mediamente definido.
• Categoría de producto: Debe establecerse ante todo a qué ramo pertenece el producto, bien o servicio del cual se trata.
• Marca: Deberá indicarse la marca o nombre comercial del mismo.
• Producto: En este punto se desarrollará un análisis del mismo y unadescripción detallada, incluyendo características tangibles e intangibles.
o Descripción Física: Aquí se describe tanto el producto, como su presentación, packaging etc.
 Producto: Se describe detalladamente el producto, como color, olor, diseño, forma, etc.
 Packaging: El envase o etiquetado, la forma, materiales, diseño.
 Hábitos de consumo: Como generalmente se consume ese producto, asolas, acompañado, las formas.
 Hábitos de compra: Se refiere a ¿dónde y cómo se adquiere el producto?
o b. Descripción conceptual: Aspectos intangibles que constituyen la imagen del producto.
 Beneficio básico: Es la característica diferencial del producto, nunca se darán más de tres características diferenciales. Lo esperado es que solo se mencione una, la de mayor ventaja competitiva.
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