LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL EN LAS MULTINACIONALES

LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL EN LAS MULTINACIONALES

Partiendo de una de las tantas definiciones que se le ha dado a la responsabilidad social empresarial entre ellas la que se conoce como un proceso de gestión en el cual la empresa integra la política y estrategia de toda organización una preocupación por generar un desarrollo social y ambiental que permita su sostenibilidad. Asímismo, es la forma en que la empresa se relaciona con los diferentes actores como clientes, comunidades, empleados, proveedores, gobierno, entre otros; pero dentro de un contexto ético y social1. Es decir, el objetivo del empresario es generar riqueza, pero la clave es saber cómo la crea. Si lo hace a expensas del medio ambiente, de la sociedad. De su comunidad vecina, de sus empleados y del mercado,no es la forma. Contribuyendo, colaborando e invirtiendo mas allá de sus obligaciones jurídicas en el capital humano, el entorno y la comunidad en general pueden aumentar su sostenibilidad de la empresa en el largo plazo. La responsabilidad social va más allá de donar unos recursos. Es aportar el conocimiento y la experiencia de la empresa.

Una de las razones por las cuales las empresasmultinacionales deberían aplican prácticas éticas y socialmente responsables, es que este se vuelve en un argumento de gran peso comercial. Por ejemplo, en Europa no basta con tener un producto de calidad a buen precio y abastecido en un almacén2. Los consumidores europeos están considerando factores decisivos para la compra como la forma en que fue elaborado el producto, si la empresa generacondiciones que garantizan buenos ambientes laborales y se compromete con procesos limpios que no perjudiquen el entorno. Y los clientes están dispuestos a pagar más por este tipo de productos.

El compromiso con la gestión humana y las condiciones de los trabajadores tiene un impacto directo sobre la productividad de la empresa y por ende, sobre su competitividad; y este desempeño socialmenteresponsable puede afectar de manera positiva en los resultados financieros de la empresa.

El problema esta en que se ha considerado que el RSE aplica exclusivamente para empresas grandes que tienen suficiente capital para invertir en la sociedad. Lo ideal es que también se involucre a la mediana y a la pequeña empresa, fortaleciendo mucho el proceso pues estas generarían mucho empleo y represent6ariasnuna gran porción del mercado. La forma de llegar a estas empresas es por el efecto multiplicador de la cadena de abastecimiento; en la cual se integran el cliente, el productor y el proveedor. Por lo general, en nuestro país, el empresario se vincula por medio de fundaciones y estas realizan muchas actividades sociales. El problema es que muchas veces se desconocen el alcance y la magnitud de sugran labor.

Otros problemas que se presentan frecuentemente es que muchas empresas multinacionales no hacen públicas sus obras sociales por temor a generar una avalancha de peticiones por parte de la sociedad civil. También se piensa que lo único valiosos que pueden entregar las compañías son recursos financieros. Cuando ellas pueden aportar muchas mas cosas: sus habilidades gerenciales,experiencia y conocimiento de los mercados.

Hay que lograr que las empresas entiendan el significado y las implicaciones de actuar responsablemente, y que asuman el liderazgo social con el que han asumido, hasta el momento, el empresarial.

Con la constitución de 1991, el estado colombiano permitió que el sector privado ejerciera mas funciones social. Esto genera fuertes debate entre los empresariosque no entienden por qué deben asumirlas y quienes piensan que deben colaborar con el estado. Se necesita concertación entre el estado y el sector privado, porque ambos son y serán vitales para el desarrollo del país3. Lo que se busca es que el sector privado tenga participación en el desarrollo social del país y que también esta participación sea constantemente activa. Es importante aclarar que...