La seducción de la opulencia (resumen)

Gutiérrez Saavedra Alejandro
306745955

La Seducción de la Opulencia
Pérez Tornero José Manuel
Capítulos 1 y 2

1. El Génesis del Consumo. Es en aquel momento de epifanía, en que le atribuimos una función a un objeto, que cobra una importancia intercambiable. Los productos nacen con el fin de que al producirlos y comercializarnos, hallemos una ganancia.
2. La Funcionalidad de las Cosas.El uso que le damos a los objetos, depende de la creatividad y ocurrencia de los involucrados en el intercambio. La premisa constante es, que al consumir dicho objeto, se cubran, parcial o totalmente las necesidades del consumidor.
3. ¿En verdad, te necesito? En una economía clásica, el concepto de necesidad, se refiere al impulso inobjetable e instintivo, que nos lleva a satisfacer unrequisito del cual dependemos vitalmente.
4. La Utopía del Consumo. La concepción de necesidad en la realidad de las sociedades, normalmente es muy distante a las necesidades ligadas a la supervivencia.
5. Desde un principio. El valor simbólico y la variación conceptual de las necesidades, se han apreciado a lo largo de la historia humana, como algo ligado al desarrollo antropológico. Debido a nuestranaturaleza racional, somos seres propensos otorgarle sentido a todas las cosas, en función de nuestros intereses cosmovisión.
6. Viceversa. Junto con las sociedades industriales, llego un cambio de rol entre la necesidad y la demanda. Se comenzó a producir para que se necesitara.
7. Venta de ideas. Al lograr un excedente en la producción, la industria ahora era quien tenia que otorgarle unsentido diferente a las cosas, para motivarnos y persuadirnos de su consumo. No se produce para cubrir una necesidad, se crean necesidades para cubrir la producción.
8. Compra de ideas. Entonces, los consumidores, en consenso inconsciente, adoptan la postura del nuevo valor significativo; que la industria genero para justificar la producción del producto.
9. Consumo de mitos. La nueva tarea de laindustria, consiste en la producción serial de significados, de ideas; que a final de cuentas es lo que venden al consumidor.
10. Valor simbólico. Entre mas avanzada sea una sociedad, es mayor su arraigo por mitificar un producto. Las cosas ya no valen por su funcionalidad, sino, por lo que significa consumirlas.
11. La Coca-Cola del desierto. Esta postura de consumo, nos hace producir lo masprescindible para comprar lo que menos necesitamos.
12. Una pequeña desigualdad. Es esta la razón, del porque si se tiene una industria capaz de producir para todos, unos tengan demasiado y otros tengan nada.
13. Sus intereses. En la era de las sociedades industriales, se produce para satisfacer las necesidades e intereses de la propia industria. El ciclo económico esta rediseñado, por elpropio sector industrial para sustentar su producción.
14. El sueño americano. Las llamadas sociedades avanzadas, debido a su alto poder productivo, son blanco de emigrantes de sociedades pobres. La estabilidad económica y social, es el objeto de deseo de los emigrantes, mientras que la manutención de su opulencia es la preocupación de las sociedades avanzadas.
15. Protección de intereses. En elciclo de producción, intervienen los intereses de tantas personas, y son tan dependientes e involucrados, que el cuidado e este se vuelve imprescindible. Se convierte en una prioridad, para la mafia que orbita alrededor de un producto.
16. Circulo vicioso. Los fabricantes hacen de su producción negocio redondo. Curvado con los esmeriles de la magia llamada publicidad.
17. Te deseo. Lasustitución de por , es el ingrediente esencial, en el éxito del consumo del producto.
18. Pero, no te necesito. Todo aquello, de lo que no dependemos para vivir -y que nos hace creer lo contrario- es el diamante en bruto de los creadores del circulo del consumo. Se vuelven cazatalentos de los objetos, y encuentran aquello que tenga potencial para crearnos ilusiones.
19. Ontología del deseo. El...