La seduccion de la opulencia

LA SEDUCCIÓN DE LA OPULENCIA
*Desde que nos percibimos distintos a lo que nos rodea, la conciencia de estar solos , despierta en nosotros la necesidad de comunicarnos.
* Al adquirir el lenguaje y percibimos como diferentes a los objetos que nos rodean, le otorgamos a las cosas significados que van más allá del valor de uso….
* Ciertos sistemas como el Kula que consiste en un circuitode intercambio que se realiza entre los pobladores de neoguinea, demuestran la relación entre la posesión de ciertos objetos y la organización social.
* Según la economía clásica el consumo es el momento en que la mercancía (valor de uso) es introducida en el mundo de las utilidades para ser usada.
* Sin embargo, las formas de consumo suntuario poco tienen que ver con la satisfacción delas necesidades básicas. (Veblen, Goblot)
*Después de la revolución industrial…
1. Una vez se satisfacen las necesidades primarias en las sociedades avanzadas, se deben fortalecer los lenguajes segundos de la mercancía, es decir, el valor convencional y arbitrario.
2. Hoy, el tiempo que se le dedicaba a la producción de mercancías, se invierte en la construcción de segundos significados
*Al superarse el valor de uso, los objetos se adquieren por la visibilidad que le otorgan a los sujetos…
*El deseo suple la necesidad
*El objeto deviene signo: es algo que se pone en lugar de otra cosa y la representa (Pierce)
*La fantástica creación de falsas necesidades y la suplantación de la funcionalidad del objeto es lo que se denomina la seducción de la opulencia
* La producciónen serie desplazó al sujeto como creador y se perdió con ello el “aura” del producto…
* Quizá por eso el objeto adquiere tanta fuerza significativa, para ese sujeto que busca representarse a través de él…
*El objeto devine símbolo… No es un perfume, es la idea de éxito, superioridad, seducción. (valor agregado)
*El objeto se vuelve fetiche… signo o emblema de la personalidad
* Cuando laeconomía se estabiliza tras la Segunda Guerra Mundial, la vida en las grandes urbes disminuye espacios de socialización, pero impone el consumo como un medio para alcanzar el bienestar.
* Una manera de realización cada vez más individualista y menos colectiva
* Dentro de esta proliferación de signos, los objetos se hacen fundamentales para significar a su poseedor. Así, los productoscomienzan a valorarse no tanto por su utilidad, sino por la apariencia o la imagen externa
*“ Un producto es un objeto o servicio, que una vez es diseñado y puesto en circulación, adquiere significado para sus usuarios”.
*Al entrar en circulación, se da inicio a la historia del producto, la cual en su recorrido adquiere distintos valores.

DEL PRODUCTO A LA EXPERIENCIA

Variaciones que danvalor al producto
*Bienes de consumo: manufacturas tangibles producidas artesanal o industrial/
*Organización de acontecimientos: transforma percepción de los bienes Como experiencias
*Materias primas naturales: minerales y animal y vegetal
*Actividades intangibles personalizables, sofisticación Transformaciones (memoria)
*Materia prima
Materias primas brutas que han sufrido procesosde transformación muy pequeños o insignificantes. Los bienes básicos son productos sin ningún valor agregado.
No tienen características diferenciadoras dentro del mercado
No se diferencian por la marca
No importa quien los produce
El precio es constante
· Energéticos: este grupo incluye petróleo, carbón, gas natural, entre otros.
· Metales industriales: estos son los utilizados enprocesos industriales, como el cobre, níquel ó zinc.
· Metales preciosos: como el oro y la plata.
· Agrícolas: como trigo, maíz, soya, café, etc; aunque esta categoría también incluye productos como ganado en pie.
Banda ancha de internet
*De la materia prima al producto Se Elabora
*Transformación comercialización y uso (Consumo)
*Producto como bien de consumo
*Productos fabricados ya...