La segmentación y el comportamiento del consumidor
Páginas: 4 (813 palabras)
Publicado: 3 de abril de 2014
SCHOOL FOR PROFESSIONAL STUDIES
FLORIDA CAMPUSES
Discipline-Based Dual Language Immersion Model®
Ana G. Méndez University System
Brenda E. Fernández Villafañe
MARK 133Principles of Marketing
Principios de Mercadeo
Profesor Ricardo Castro
Universidad del Turabo
Taller 2
La segmentación y el comportamiento del consumidor
Es importante estudiaro analizar a los consumidores a quienes va estar dirigido un producto o un servicio, si queremos tener éxito en el lanzamiento de un producto debemos hacer una segmentación de consumidores, cuandoestudiamos al consumidor y se ha obtenido un buen resultado de ese análisis, podemos decir que la empresa va cubrir sus necesidad de los consumidores y ello se van sentir identificados con la empresa omarca.
El "Diccionario de Términos de Mercadotecnia" de la American Marketing Asociation, define a la segmentación del mercado como "el proceso de subdividir un mercado en subconjuntos distintos declientes que se comportan de la misma manera o que presentan necesidades similares. Cada subconjunto se puede concebir como un objetivo que se alcanzará con una estrategia distinta decomercialización". Charles W. L. Hill y Gareth Jones definen la segmentación del mercado como "la manera en que una compañía decide agrupar a los clientes, con base en diferencias importantes de sus necesidades opreferencias, con el propósito de lograr una ventaja competitiva". (Thomson, 2008).
La segmentación ofrece algunos beneficios tanto para el cliente como para la empresa, los principales son: Un análisisdel mercado, este detecta la oportunidad del negocio, establece un orden de prioridades, identifica los segmentos potenciales insatisfechos, facilita el análisis de la competencia e identifica a loscompetidores del mercado. Otro beneficio es el desarrollo de la ejecución de las acciones, esta diferencia la actuación comercia de la empresa, formula la combinación más adecuada del marketing-mix y...
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Discipline-Based Dual Language Immersion Model®
Ana G. Méndez University System
Brenda E. Fernández Villafañe
MARK 133Principles of Marketing
Principios de Mercadeo
Profesor Ricardo Castro
Universidad del Turabo
Taller 2
La segmentación y el comportamiento del consumidor
Es importante estudiaro analizar a los consumidores a quienes va estar dirigido un producto o un servicio, si queremos tener éxito en el lanzamiento de un producto debemos hacer una segmentación de consumidores, cuandoestudiamos al consumidor y se ha obtenido un buen resultado de ese análisis, podemos decir que la empresa va cubrir sus necesidad de los consumidores y ello se van sentir identificados con la empresa omarca.
El "Diccionario de Términos de Mercadotecnia" de la American Marketing Asociation, define a la segmentación del mercado como "el proceso de subdividir un mercado en subconjuntos distintos declientes que se comportan de la misma manera o que presentan necesidades similares. Cada subconjunto se puede concebir como un objetivo que se alcanzará con una estrategia distinta decomercialización". Charles W. L. Hill y Gareth Jones definen la segmentación del mercado como "la manera en que una compañía decide agrupar a los clientes, con base en diferencias importantes de sus necesidades opreferencias, con el propósito de lograr una ventaja competitiva". (Thomson, 2008).
La segmentación ofrece algunos beneficios tanto para el cliente como para la empresa, los principales son: Un análisisdel mercado, este detecta la oportunidad del negocio, establece un orden de prioridades, identifica los segmentos potenciales insatisfechos, facilita el análisis de la competencia e identifica a loscompetidores del mercado. Otro beneficio es el desarrollo de la ejecución de las acciones, esta diferencia la actuación comercia de la empresa, formula la combinación más adecuada del marketing-mix y...
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