La sexualidad en la publicidad

Programa de Diseño Publicidad y Extensión Profesional

SEX APPEAL
ATRACCION SEXUAL
“La esencia del marketing es el arte del desarrollo de la marca. Si usted no es una marca,
es solo un commodity. Por lo tanto el precio lo es todo, y el único ganador es el que vende
su producto más barato”. P. Kotler.

DISEÑO PUBLICITARIO

RICARDO ESCALANTE LEON

Programa de Diseño Publicidad yExtensión Profesional
SEXO
Los recursos sexuales a menudo se usan para sobresalir del montón. Los anuncios en Estados
Unidos y otros países del mundo contienen más temas visuales de índole sexual que en el pasado.
La desnudez y otros enfoques sexuales son comunes hoy en día. Sin embargo, los temas sexuales
en los anuncios ya no venden como antes. El sexo ya no tiene valor de conmoción. Losadolescentes de la actualidad crecen en sociedades inmersas en el sexo. Ver otro anuncio
orientando al sexo atrae muy poco la atención. En la actualidad, muchos anunciantes prefieren
usar indicios, sugerencias e insinuaciones sexuales mucho más sutiles. La sexualidad se ha
empleado en la publicidad de las cinco maneras que se mencionan:

•
•
•
•
•

Técnicas subliminales
SensualidadSugestividad sexual
Desnudez total o parcial
Sexualidad explicita

Las técnicas subliminales colocan indicios o iconos sexuales en los anuncios con la intención de
afectar el subconsciente del espectador. En una paradoja extraña, los verdaderos indicios
subliminales no se perciben ni producen ningún efecto. Los consumidores prestan poca atención
de por sí a los anuncios. Un mensaje subliminal que seregistra sólo en el subconsciente no es
eficaz. Si lo fuera, no habría necesidad de usar contenido sexual más explícito en la publicidad.
Los recursos sexuales también pueden basarse en la sensualidad. Muchas mujeres responden de
manera más favorable a una sugerencia sensual que a un enfoque abiertamente sexual. Una
mirada seductora a través de un lugar lleno de gente puede ser sensual yatraer la atención hacia
el producto. Muchos consideran que la sensualidad es un enfoque más complejo porque depende
de la imaginación. Las imágenes de romance y amor pueden ser más atrayentes que la sexualidad
cruda.
Muchos anuncios tienen un enfoque sexualmente sugerente. El anuncio de Bijan que aparece en
la página siguiente presenta a Bo Derek. El anuncio dice: "80 Derek usa Bijan Eau deParfum y nada
más", que es un mensaje sexual mente sugerente. Asimismo, los anuncios del champú Clairol
Herbal Essence tomaron prestada la escena de ("!Sí, Sí, SÍ! ") de la película When Harry Met Sally
para hacer más sensual el producto al dejar entrever actividad sexual éstos.
Una tendencia reciente en la sugestividad sexual es usar temas de homosexuales y lesbianas. El
vendedor al detalle(minorista) sueco IKEA fue el primero en Estados Unidos en usar un tema
homosexual. Un comercial de televisión que mostraba a una pareja de homosexuales buscando
juntos un comedor apareció por primera vez en 1994. Muchos otros anuncios aluden a temas
homosexuales.
DISEÑO PUBLICITARIO

RICARDO ESCALANTE LEON

Programa de Diseño Publicidad y Extensión Profesional
La desnudez parcial o totalaún se usa para vender productos que tienen connotaciones
sexuales, como ropa, perfume y colonia. Algunos anuncios se diseñan para provocar una respuesta
sexual. Otros no. Por ejemplo, a partir de 1987 las empresas fabricantes de ropa interior pudieron
usar modelos "de carne y hueso" en anuncios de televisión. Los primeros comerciales eran
modestos e informativos, y resaltaban el diseño o losmateriales utilizados para fabricar la prenda
interior. Los primeros comerciales de sostenes Playtex en los que usaron modelos “de carne y
hueso” despertaron fuertes críticas de organizaciones como la Asociación de Familias
Estadounidenses. Ahora, los anuncios de ropa interior van mucho más allá y presentan a
superestrellas, como la actriz Jennifer Love Hewitt, que apareció en anuncios...