El uso de herramientas sexuales en la publicidad

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CAP I: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA DE LA PUBLICIDAD..........”EFICIENCIA, RELEVACIA Y PERSISTENCIA DEL USO DE ATRACCIÒN SEXUAL COMO RECURSO PUBLICITARIO DE LAS MARCAS: “AVAL” y “AXE” EN LOS JÒVENES DE LIMA SECTOR “B y C”


1.1; DESCRIPCIÒN DE LA REALIDAD PROBLEMÀTICA

En primer lugar, AXE y AVAL son marcas que promocionan desodorantes, geles, champús y demás productos que se extiende pormuchos países

Hay un problema enmarcado en toda la publicidad que rodea a estas marcas reconocidas y es este punto donde voy a enfocarme, estos productos van dirigidos claramente al público masculino, la mayoría adolescentes, jóvenes (primeros consumidores) y adultos jóvenes.


AXE y AVAL apelan a la atracción sexual que emite un hombre si utiliza este tipo de productos (efecto AXE), (AVAL sexoseguro). El anuncio viene a decir esto: si utilizas productos AXE o AVAL, tendrás más chicas y ellas no solo sentirán atracción por ti, sino que estarán rendidas a tus pies, logrando así, el efecto AXE o como lo llaman: “exaltación del ego masculino causado por consumir un producto revolucionario, que causa furor en las mujeres, pues apela al poder de atracción” Sra. Sahuquillo Pág. 1. y en elcaso de AVAL sexo seguro “Consumo de un producto peruano que causa excitación en las mujeres y ayuda al rápido acceso del placer sexual"


Estereotipos masculinos: Crean un concepto de atracción segura con el sexo opuesto , un concepto de varonilidad con solo hecho de consumir los productos, pues el producto lo hace todo por ti o ayuda en gran manera alcanzarlo, elevando el ego, y la excitaciónconstante en la búsqueda de mujeres, produciendo así una imagen machista del hombre, una imagen del hombre como seductor empedernido y cazador nato

Lema en los productos AXE:

-“Hasta los Ángeles caerán”
-“Enfócate en ellas”
-“Es mi nuevo AXE para conquistar”
-“Si las chicas son todo en tu vida”
-“La mujeres se aburren fácilmente”

Lemas en los productos AVAL:

-“Sexo Seguro”
-“Uncuero espera por ti”
-“Ponte cuero”
-“Con aval la haces linda”






¿Posee la publicidad de los desodorantes “Axe” y “Aval” la capacidad de persuadir a los jóvenes a modificar sus hábitos actuales y adoptar el uso de dichas marcas?

La publicidad apela a la falta de conciencia que crea estos anuncios a estereotipizar el sexo masculino y femenino como objetos sexuales de atracción paraun método de consumo ,creando una falta de conciencia en los consumidores,”Es fundamental alterar el estado emocional del consumidor, por eso es necesario situarle en una situación feliz o eufórica” José Luis León Pág. 12 ,en la publicidad tiende a exagerar pero siempre son el mismo patrón de mensaje el de apelar masivamente al sexo como forma de venta y consumo y eso es algo desagradable ydegradante dejando de lado la personalidad del hombre y apelando a un ”algo” imprescindible para alcanzar atracción con una mujer o simplemente gustarle a una chica, dejando de ser ellos mismo y necesitando de un producto en este caso.

Libro: “Los efectos estéticos de la publicidad
Autor; “José Luis León”

Web : http://www.analistasdeocio.com/2011/12/anuncios-pretenciosos-axe.htmlhttp://www.youtube.com/watch?v=NkWtXe72_Y8


1.2: FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

(muy breve, 2 párrafos, donde en concreto Ud. DEFINE el problema, es decir: SU TEMA.

El concepto que crea la publicidad de estos productos para crear una idea equivocada de atracción sexual de los jóvenes por las mujeres ,refiriéndose a ellas como objetos de complacencias y no como personas .

Crea unefecto negativo en el joven adolescente de depender de un producto para seducir a las chicas, comparativo el de superioridad con aquel que no lo usa ,como la publicidad no ofrece nada que sea pensable, sino sensible, aunque no real, una pseudo experiencia en suma “El hedonismo Imaginativo” José Luis León Pág. 13

1.3: OBJETIVO GENERAL Y 6 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Objetivo General:

Analizar el...
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