La sociedad de consumo y la posmodernidad

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  • Publicado : 23 de septiembre de 2010
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La Sociedad de Consumo y la Posmodernidad.
La sociedad de consumo es una ideología establecida a finales del siglo XX la cual
progresivamente ha generado una subjetividad alienada y hedonista en donde el narcisismo se encuentra en una posición que nunca antes en la historia había tenido; este es promovido bajo la fantasía de un superhombre capaz de soportar y vencer todo, en pocas palabras,se le hace sentir que él es dueño de su deseo.
La sociedad de consumo ha exacerbado a tal grado el narcisismo de los consumidores que los ha
colocado en una posición divina en donde se cree que se consume porque se lo puede tener todo
y que se puede gozar de ello porque se le vuelve propio al personalizarlo. Cada vez es mas
evidente la grotesca pero efectiva creencia artificial de que hayconsumo porque hay beneficio de
eso, cuando la realidad es que el mercado se aprovecha de los consumidores y no ellos quienes
sacan ventaja de aquel.
En este tipo de sociedad todo es puesto al alcance de la mano de los sujetos, pero bajo un precio:
consumirlo. El sujeto queda reducido y seducido en la idea de consumir para conseguir la
felicidad y afianzar su identidad; de ahí las últimastendencias individualistas que han
desplazado al consumo de masas, ahora todo es personalizable, es decir, referido
automáticamente a uno mismo. Celulares, autos y en general todos los bienes pueden llevar el sello de quien los adquiere. Pero a pesar de todo eso la ansiada felicidad no llega, el sujeto se encuentra igual de solo e infeliz que antes, frustrado por no haber accedido a la felicidadprometida por el mercado pero esperanzado en que en su próximo consumo si lo logrará. Se coloca así a las mercancías en un lugar de acceso embustero y perfecto porque se les supone reales.
El consumidor queda entonces sumido en la fantasía posmoderna de: “Me afirmó por lo que soy
y soy lo que plasmó en lo que tengo” de ahí que cada vez le hace falta tener mas para poder
afirmarse y luegocompartirlo o mostrarlo a los demás para entonces ser confirmado por ellos.
Vemos entonces aquí al sujeto seducido por la imagen, el gran Otro ya no es el lenguaje – que entra por el oído – sino el mercado – que entra por la vista –; aunque en ambos sigue estando la falta como elemento estructurante es mas efectiva su presencia en la mercancía, porque el sujeto puede percibir la carencia quelo constituye.
Y justamente aquí ingresa el último componente de la sociedad consumista contemporánea: el
deseo. En su individualidad el sujeto deseante cree que obedece a sus propios deseos, cuando en
realidad no es así, se encuentra preso en el deseo del Otro que busca homogeneizar y
estandarizar. Esto es provocado porque la sociedad consumista posmoderna ha creado toda una
ideología de“consumir para ser”, dentro de esta las subjetividades se van diluyendo; el sujeto no
se encuentra a si mismo ni encuentra a los otros. Poco a poco todos aquellos que pudieron
haberse colocado como alteridades y como diferentes han sido borrados. Si antes la represión
bloqueaba el acceso del deseo ahora dicha evitación viene dada por la anulación de los otros.
Esto genera la supresión del hombrecomo sujeto individual y lo convierte en un sujeto social
atrapado en el discurso del consumo, su comparación frente a un otro no es posible y se ve en la
necesidad de consumir para identificarse, le coloca entonces su “identidad” a la mercancía que
adquiere y sin percatarse esa misma mercancía lo marca también a él(xk despierta una emoción en el debido a su diseño por lo cual se identificaocn el diseño o el diseño le otorga ese carácter y personalidad que al sujeto le hace falta)
Vemos entonces una nueva forma de control social. Si anteriormente se excluía y segregaba a
aquellos que iban en contra de los valores sociales – criminales, locos, enfermos… – ahora se les
margina y se les prohíbe el reingreso a la sociedad de consumo. Esos nuevos individuos
socialmente dañinos y...
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