La Sutileza
Páginas: 4 (900 palabras)
Publicado: 11 de julio de 2015
La sutileza: estrategia para el marketing multicultural
Una investigación de Wharton sobre la identidad bicultural y el marketing dirigido, revela cómo el marketing étnico puede predisponer alconsumidor multicultural contra un producto o servicio.
En una era de globalización y de fronteras nacionales más abiertas, recurrir a la identidad cultural y étnica en la publicidad forma parteesencial del arsenal del marketing corporativo.
Pero una nueva investigación de Wharton muestra cómo el marketing étnico puede convertirse en un arma de doble filo e, incluso, predisponer al consumidormulticultural contra un producto o servicio, según explican los tres autores de la investigación titulada “Identidad bicultural y el lado oscuro del marketing dirigido”.
Los descubrimientos de lainvestigación tendrán implicaciones importantes para los profesionales de marketing de todo el mundo que indagan sobre la cuestión de la globalización del consumidor y del marketing dirigido. Las grandesoleadas de inmigrantes -de hispanos a EEUU, de asiáticos al Reino Unido, de norte-africanos a Francia y árabes a Alemania- cambiarán de forma significativa el mix multicultural de los principales mercadosde consumidores en el futuro. Sólo en EEUU, más de la mitad de todas las familias con hijos serán multiculturales en 2025, de acuerdo con un informe del grupo de información y medios de The NielsenCompany. Con el crecimiento de esa población, empezarán a tener una gran influencia económica.
Entre 2009 y 2012, el poder adquisitivo de los hispanoamericanos y americanos descendientes de asiáticoscrecerá 40%, superando los US$2.000 billones.
Los profesionales del marketing deben lidiar con el cambio de la población que se está experimentando.
Esto no ha pasado desapercibido para un número cadavez mayor de empresas, incluyendo McDonald’s: las minorías étnicas representan para la cadena de comida rápida 40% de sus negocios en EEUU, y la mitad de ese grupo tiene menos de 13 años. Por ello,...
Una investigación de Wharton sobre la identidad bicultural y el marketing dirigido, revela cómo el marketing étnico puede predisponer alconsumidor multicultural contra un producto o servicio.
En una era de globalización y de fronteras nacionales más abiertas, recurrir a la identidad cultural y étnica en la publicidad forma parteesencial del arsenal del marketing corporativo.
Pero una nueva investigación de Wharton muestra cómo el marketing étnico puede convertirse en un arma de doble filo e, incluso, predisponer al consumidormulticultural contra un producto o servicio, según explican los tres autores de la investigación titulada “Identidad bicultural y el lado oscuro del marketing dirigido”.
Los descubrimientos de lainvestigación tendrán implicaciones importantes para los profesionales de marketing de todo el mundo que indagan sobre la cuestión de la globalización del consumidor y del marketing dirigido. Las grandesoleadas de inmigrantes -de hispanos a EEUU, de asiáticos al Reino Unido, de norte-africanos a Francia y árabes a Alemania- cambiarán de forma significativa el mix multicultural de los principales mercadosde consumidores en el futuro. Sólo en EEUU, más de la mitad de todas las familias con hijos serán multiculturales en 2025, de acuerdo con un informe del grupo de información y medios de The NielsenCompany. Con el crecimiento de esa población, empezarán a tener una gran influencia económica.
Entre 2009 y 2012, el poder adquisitivo de los hispanoamericanos y americanos descendientes de asiáticoscrecerá 40%, superando los US$2.000 billones.
Los profesionales del marketing deben lidiar con el cambio de la población que se está experimentando.
Esto no ha pasado desapercibido para un número cadavez mayor de empresas, incluyendo McDonald’s: las minorías étnicas representan para la cadena de comida rápida 40% de sus negocios en EEUU, y la mitad de ese grupo tiene menos de 13 años. Por ello,...
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