la tv como medio de enseñanza

Capítulo Primero
LOS INSUMOS.
LOS CUATRO CONOCIMIENTOS NECESARIOS A
LA CONDUCCIÓN DE UNA CAMPAÑA.
1.Cuando comenzamos una campaña electoral tenemos
algunos datos que ya vienen predeterminados, con los cuales
tenemos que convivir hasta el día de la elección. El principal:
las características de nuestro candidato. Todos los asesores
desearíamos que nuestro candidato fuera inteligente,flexible,
trabajador, memorioso, simpático, atento, cordial, sonriente,
puntual y, en lo posible, de buena presencia, honesto y
competente. Lamentablemente, en la realidad, los candidatos
generalmente distan mucho de lo que nosotros desearíamos, o
de lo que desearían los electores.
2.Sin embargo a nosotros no nos contratan para que
digamos cuál sería el candidato ideal, sino para que ayudemosa ganar la elección al candidato real que tenemos. Un relativo
consuelo que podemos tener, es que nuestros adversarios,
después de todas las cuentas hechas, tampoco son perfectos, y
si bien tienen algunos puntos en los cuales son mejores que
nuestro candidato, en otros planos nuestro candidato está
claramente más favorecido que ellos.
3.Como principio general podemos suponer que siemprehabrá algunos aspectos en los cuales nuestro candidato sea
mejor que los demás. Una estrategia de campaña es,
precisamente, el procedimiento por el cual definimos un
terreno y un itinerario de campaña que recorre todos los puntos
en los que nuestro candidato es mejor que los demás, y vamos,
permanentemente, a imponer, mediante la comunicación de
nuestra campaña, pautas de comparación favorablesa nuestro
candidato.
4.Una campaña electoral es una competencia, y en toda
competencia las estrategias ganadoras se construyen con el
mismo procedimiento. Podemos suponer, como ejemplo, que
se distribuyen a varios pilotos, al azar, diferentes tipos de
vehículos. A uno le toca una camioneta 4X4, a otro un
automóvil de competición de fórmula 1, a otro, por fin, un
pequeño auto Peugeot 206.En principio no existe un vehículo
que sea intrínsecamente mejor que el otro. Simplemente hay
terrenos en los cuales el desempeño de uno es claramente
mejor que el otro. Si uno maneja la camioneta 4X4 la
estrategia ganadora será imponer un terreno de competencia
escabroso, la sierra o terreno irregular y barroso. Si tenemos el
auto fórmula uno debemos lograr que la competencia se
desarrolleen una pista de carreras, porque allí nadie nos puede
ganar. Por último si tenemos el 206, seguramente nos
convendrá desarrollar la competencia en las estrechas calles de
antiguas ciudades europeas, porque en ese terreno sólo
nosotros podemos pasar.
5.Volviendo a nuestro candidato y a nuestra campaña
electoral, para diseñar una estrategia ganadora tenemos que
partir del conocimientodetallado de nuestro candidato y de
nuestros adversarios. Tenemos que saber cuáles son los puntos
fuertes y los puntos débiles de nuestro candidato y de nuestros
adversarios. De esta manera podemos establecer un itinerario
donde pasemos sistemáticamente por los lugares de campaña
que nos resulten favorables. En esta selección de puntos
favorables no sólo retendremos los puntos fuertes absolutos,es
decir aquellas virtudes indiscutibles de nuestro candidato, sino
también los puntos fuertes relativos, que son aquellos que, sin
ser particularmente notables en nuestro candidato, sí son
claramente mejores comparados con los mismos aspectos de
nuestros adversarios.
6.Como vemos en nuestro esquema inicial, para
conducir una campaña tenemos que alcanzar cuatro
conocimientos básicos,esenciales: 1) Conocer a nuestro
candidato, 2) Conocer a nuestros adversarios, 3)
Conocer los electores y 4) Conocer la elección. Teniendo estos
cuatro conocimientos podemos desarrollar una estrategia
ganadora, pero antes necesitamos definir exactamente cuáles
son nuestros objetivos.
LOS OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA.
7.La definición precisa de los objetivos de la campaña
es uno de los pasos...