la verdadera emocion

La verdadera emoción, una estrategia política olvidada.
Las emociones no son únicamente una herramienta estratégica para captar al electorado durante una campaña, sino como indica en su definiciónel diccionario de la Real Academia Española es una “alteración del ánimo intensa y pasajera, agradable o penosa, que va acompañada de cierta conmoción somática”. Por ello, hablar de lo emocional a lahora de plantear las estrategias de una campaña electoral no significa sólo apelar al elector tocando su fibra sensible, sino entender el propio mensaje bañado por este estado, para así proyectar elmensaje que nuestra parcela cerebral, el córtex frontal, ha creado en nuestra base ideológica.
En la actualidad hay un problema que inquieta a la ciudadanía y tiene en vilo a los propiospolíticos: la manera de captar a un público, que ya no conecta con ese sentir emocional, y que por tanto, ha perdido su creencia en el liderazgo político. Como bien explica Antoni Gutiérrez-Rubí en sucompilación de artículos Micro políticas, la derecha, supuestamente superior en las estrategias de la comunicación política, ha sabido aprovechar este sentir químico para apoderarse de un proyecto que emplea laemoción, como si de una burbuja se tratase, rodeando y recubriendo la propia idea a transmitir. En Francia Sarkozy ya lo hizo en 2007, al igual que en Estados Unidos se lleva haciendo durante años.Sin embargo en España, esta campaña electoral de 2011 ha carecido de cualquier tinte emocional por parte del partido victorioso, el Partido Popular, pero también por parte del perdedor, el socialista,pues no se puede llamar estrategia emocional a un simple spot propagandístico.
La falta de un verdadero líder en el panorama político se puede remontar a los tiempos de Felipe González, un hombrede izquierdas y no de derechas que supo emplear este sentimiento fundamental y básico en el ser humano para unir a las masas y atraerlas a su propio mensaje. El sentía emoción de lo que decía y...