LANCOME
Páginas: 13 (3110 palabras)
Publicado: 7 de mayo de 2015
Universidad Panamericana
Materia: Psicología del consumidor
Integrantes:
Alma Alicia Puente Sánchez
Mariel Virginia Cruz Osio
Lâncome
Introducción
Comenzamos nuestro análisis definiendo el mercado de Lâncome que es de cosméticos y cuidado de la piel. Este mercado se puede dividir en las siguientes categorías: cuidado del cuerpo, maquillaje, cuidado del cabello y fragancias.Lâncome se centra en mantener a las mujeres sanas, dentro de este mercado, los principales competidores son Clinique, Perscriptives, Mac, Estee Lauder, Los siguientes competidores actúan como sustitutos de Lâncome: Olay, Neutrogena, Clearasi .
Con el fin de determinar nuestra estrategia de mercado , lo primero que hay que considerar son 3 variables relevantes: beneficios buscados , datosdemográficos y sensibilidad marketing mix .
Lancôme Paris Es una marca de belleza lujosa. Propiedad de L'Oréal desde 1964, Lancôme es parte de una lujosa división de productos, que ofrece productos de la piel, perfumes, y maquillaje.
Fue fundada en 1935 por Armand Petitjean en Francia, Lancôme cumplio sus 75 años en el año 2010. Petitjean fue motivado por una simple ambición: Crear una marca de bellezaque pudiese ofrecer la elegancia francesa en todo el mundo.
El nombre “Lancôme” fue inspirado en las ruinas del Castillo Le Château de Lâncome. Las rosas silvestres en el área inspiraron a la compañía, su símbolo una simple rosa dorada.
Lancôme es la marca de las mujeres. Hoy más que nunca, la ultra-feminidad, la emoción, la alegría de vivir y la belleza se encuentran en el corazón mismo del ADNde Lancôme. Un espíritu que se impone a través de la misión más bella, más optimista: hacer que las vidas de las mujeres sean más hermosas.
Lancôme también se asocia a la belleza positiva. La marca ha elegido a mujeres carismáticas y consagradas para que sean sus embajadoras: mujeres con corazón. Desde Julia Roberts a Kate Winslet, desde Penélope Cruz a Emma Watson: todas ellas son bellos iconosque aman la vida y están llenas de energía y talento, iconos con los que se pueden identificar todas las mujeres. Son la expresión de una belleza radiante, segura y universal, que se mantiene moderna y pegada a la tierra.
Lancôme es una marca pionera y visionaria adelantada a su tiempo. Una marca que sigue escribiendo el futuro de la cosmética: desde Niosôme a Visionnaire y Génifique, deL'Absolu Rouge a Teint Miracle, y desde Trésor a La Vie est Belle, Lancôme combina con éxito los conocimientos científicos anticipándose de forma intuitiva a las necesidades de las mujeres.
Definir el mercado de Lâncome
a.) Panorama de la industria de la belleza y el cuidado personal
El país tiene una de las más bajas expectativas de ventas para el sector de belleza y cuidado personal por lo menoshasta 2018; Brasil, Bolivia y Perú consumen más que México por el acelerado crecimiento de su clase media.
La industria de la belleza tiene un panorama bastante desfavorable en México, ya que registrará uno de los crecimientos más bajos en Latinoamérica durante los próximos cinco años, todo esto debido a un menor ingreso por parte de los consumidores de acuerdo con la consultora EuromonitorInternacional.
En México, se reportará un alza del 4.6% en los próximos cinco años, con lo que pasaría de tener un valor de mercado de 10,843 millones de dólares al cierre del año pasado a 13,517 mdd en 2018. El valor de mercado para este sector en América Latina alcanzará 111,811 millones de dólares en 2018.
En nuestro país la empresa que domina este sector es P&G con ventas por 35,700 millones depesos en 2013, lo que la ubica en el lugar 68 de “Las 500 empresas más grandes de México” de la revista Expansión, le siguen L'Oréal (7,387 mdp) y Arabela (2,186 mdp).
México ocupa el décimo lugar dentro de esta industria. El mercado del maquillaje representa el 1.2% del PIB nacional y genera cerca de 250 mil empleos directos e indirectos.
El sector cosmético y de cuidado personal es la sexta...
Materia: Psicología del consumidor
Integrantes:
Alma Alicia Puente Sánchez
Mariel Virginia Cruz Osio
Lâncome
Introducción
Comenzamos nuestro análisis definiendo el mercado de Lâncome que es de cosméticos y cuidado de la piel. Este mercado se puede dividir en las siguientes categorías: cuidado del cuerpo, maquillaje, cuidado del cabello y fragancias.Lâncome se centra en mantener a las mujeres sanas, dentro de este mercado, los principales competidores son Clinique, Perscriptives, Mac, Estee Lauder, Los siguientes competidores actúan como sustitutos de Lâncome: Olay, Neutrogena, Clearasi .
Con el fin de determinar nuestra estrategia de mercado , lo primero que hay que considerar son 3 variables relevantes: beneficios buscados , datosdemográficos y sensibilidad marketing mix .
Lancôme Paris Es una marca de belleza lujosa. Propiedad de L'Oréal desde 1964, Lancôme es parte de una lujosa división de productos, que ofrece productos de la piel, perfumes, y maquillaje.
Fue fundada en 1935 por Armand Petitjean en Francia, Lancôme cumplio sus 75 años en el año 2010. Petitjean fue motivado por una simple ambición: Crear una marca de bellezaque pudiese ofrecer la elegancia francesa en todo el mundo.
El nombre “Lancôme” fue inspirado en las ruinas del Castillo Le Château de Lâncome. Las rosas silvestres en el área inspiraron a la compañía, su símbolo una simple rosa dorada.
Lancôme es la marca de las mujeres. Hoy más que nunca, la ultra-feminidad, la emoción, la alegría de vivir y la belleza se encuentran en el corazón mismo del ADNde Lancôme. Un espíritu que se impone a través de la misión más bella, más optimista: hacer que las vidas de las mujeres sean más hermosas.
Lancôme también se asocia a la belleza positiva. La marca ha elegido a mujeres carismáticas y consagradas para que sean sus embajadoras: mujeres con corazón. Desde Julia Roberts a Kate Winslet, desde Penélope Cruz a Emma Watson: todas ellas son bellos iconosque aman la vida y están llenas de energía y talento, iconos con los que se pueden identificar todas las mujeres. Son la expresión de una belleza radiante, segura y universal, que se mantiene moderna y pegada a la tierra.
Lancôme es una marca pionera y visionaria adelantada a su tiempo. Una marca que sigue escribiendo el futuro de la cosmética: desde Niosôme a Visionnaire y Génifique, deL'Absolu Rouge a Teint Miracle, y desde Trésor a La Vie est Belle, Lancôme combina con éxito los conocimientos científicos anticipándose de forma intuitiva a las necesidades de las mujeres.
Definir el mercado de Lâncome
a.) Panorama de la industria de la belleza y el cuidado personal
El país tiene una de las más bajas expectativas de ventas para el sector de belleza y cuidado personal por lo menoshasta 2018; Brasil, Bolivia y Perú consumen más que México por el acelerado crecimiento de su clase media.
La industria de la belleza tiene un panorama bastante desfavorable en México, ya que registrará uno de los crecimientos más bajos en Latinoamérica durante los próximos cinco años, todo esto debido a un menor ingreso por parte de los consumidores de acuerdo con la consultora EuromonitorInternacional.
En México, se reportará un alza del 4.6% en los próximos cinco años, con lo que pasaría de tener un valor de mercado de 10,843 millones de dólares al cierre del año pasado a 13,517 mdd en 2018. El valor de mercado para este sector en América Latina alcanzará 111,811 millones de dólares en 2018.
En nuestro país la empresa que domina este sector es P&G con ventas por 35,700 millones depesos en 2013, lo que la ubica en el lugar 68 de “Las 500 empresas más grandes de México” de la revista Expansión, le siguen L'Oréal (7,387 mdp) y Arabela (2,186 mdp).
México ocupa el décimo lugar dentro de esta industria. El mercado del maquillaje representa el 1.2% del PIB nacional y genera cerca de 250 mil empleos directos e indirectos.
El sector cosmético y de cuidado personal es la sexta...
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