Lanzamiento de pizzas ferrara

Índice
Introducción y objetivos................................................................................................................ 2 Presentación de la empresa .......................................................................................................... 5 Análisis de la investigación............................................................................................................ 9 Posicionamiento en el mercado .................................................................................................. 21 Público objetivo de Pizzas Ferrara .............................................................................................. 25Packaging..................................................................................................................................... 28 Storechecks ................................................................................................................................. 29 Competencia ............................................................................................................................... 38 Análisis semiótico de la competencia......................................................................................... 40 Estudio de medios ....................................................................................................................... 48 DAFO ........................................................................................................................................... 55 Mapping...................................................................................................................................... 58 Estrategia de comunicación ........................................................................................................ 63 Estrategia de medios ................................................................................................................... 66 Plan de medios............................................................................................................................ 68 Estrategia creativa ....................................................................................................................... 80 BTL ............................................................................................................................................... 84Resumen económico ................................................................................................................... 89 Anexos ........................................................................................................................................ 90

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Introducción y objetivos
Pizzas Ferrara es tradición y lujo al alcance de todos, una marca nacida enItalia cuyo próximo objetivo es entrar en el mercado Español. El innovador formato, el precio asequible y los valores intrínsecos que le otorgaremos a la marca serán nuestras armas para lograr los objetivos marcados. Con un presupuesto de seis millones de Euros y un mercado que no está excesivamente saturado y no posee un líder real que sea inamovible, hemos creado una estrategia de marca para laPizzas Ferrara que nos ayudara en la consecución de nuestros objetivos que detallamos a continuación:   Lanzar la marca Pizzas ferrara en todo el mercado Español en el año 2011 Conseguir situarnos en la posición de líder del mercado en el periodo de un año. Para lograr estos objetivos, (que aunque puedan parecer muy ambiciosos no lo son, ya que aunque queremos situarnos lideres, como hemos mencionadocon anterioridad, el mercado de las pizzas, no tiene un líder fuerte en el mercado español que nos impida situarnos como top) recurriremos a estrategias publicitarias y de medios que nos permitirán crear una publicidad atractiva, con un mensaje irrechazable para el consumidor y estar presentes allí donde vaya nuestro público objetivo para que nos conozca y decida comprarnos. Los objetivos que...