Lanzamiento De Un Nuevo Producto

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
CARRERA DE MARKETING

INFORME DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PARA EL LANZAMIENTO DE UNA NUEVA LÍNEA DE PRODUCTO

PROCESADORA NACIONAL DE ALIMENTOS

PRONACA


ENERO 2011
QUITO
CONTENIDO










1. OBJETIVOS:

2.1 OBJETIVO GENERAL:
Realizar una investigación de mercados, que analice la factibilidad de lanzar almercado un nuevo producto de la marca Pronaca, utilizando la estrategia de penetración de mercado, en un determinado de tiempo.

2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Obtener la información de la cartera de productos de la empresa Pronaca, por medio de su página web, para tener una amplia idea de los productos y tener claro lo nuevo que deseamos incorporar a nuestra empresa.
Armar la cartera deproductos de la empresa en un ente físico y poder identificar claramente los productos a introducir dentro de la misma, por medio de la información antes ya obtenida en su página web.
Identificar claramente nuestra competencia con los diferentes productos y presentaciones que poseen, para de esta manera tener una amplia imagen de lo que queremos crear y con las debidas presentaciones para unposible bench.
Determinar tres principales productos, realizado a personas nos ayudaran con información valiosa para la creación de la encuesta piloto, teniendo en cuenta si conocen la marca Pronaca y si la consumen.
Obtener una mayor visión del Distrito Metropolitano de Quito expresado en un mapa, identificando claramente parroquias y barrios, los mismos que nos servirán para dividir las zonasa las que nos dirigiremos posteriormente.
Observar e identificar el comportamiento y hábitos de consumo de las personas que compran en las diferentes tiendas de los tres sectores de la ciudad de Quito, norte, centro y sur.
Identificar el perfil de las personas en lugares indistintos de la ciudad, por medio de una serie de filtros para poder saber si formarían parte de nuestro mercadoobjetivo y cuáles son sus hábitos de consumo.
Conocer que producto prefiere nuestro mercado objetivo para que introduzcamos un nuevo producto dentro de la familia Pronaca, si realizan sus compras en el supermercado y si conocen la marca.
Identificar los estímulos y reacciones de las entrevistadas ante el producto presentado como el yogurt, basándonos en una guía de tópicos para dirigirnos al momentode realizar una sesión de grupo.

Concluir la presente investigación por medio una entrevista en profundidad, llegando a un ambiente más interno de conocimientos con nuestras entrevistadas sobre el yogurt, basándose bajo una guía de tópicos y finalizando por medio de un informe físico.

2. RESUMEN EJECUTIVO:

3.3 PRINCIPALES HALLAZGOS:
En primera instancia durante el proceso derealización de Regla de Tres, se recopilo información de la competencia y existió tres competidores en sopas de sobre que más me llamaron la atención, en la que encontré marcas que desconocía, como lo es la marca Knorr y Fundación Familia y Mujer Andina. Y mientras realizaba la presente recopilación de datos en el autoservicio de Supermaxi realice una adquisición de un producto para distraer.
Comosegundo hallazgo durante el proceso de realización del sondeo, pese a que existió un gran número de personas que no quisieron colaborarnos con nuestra presente investigación pese a que nos encontrábamos debidamente identificados con nuestro debidos gafetes, ya se podía ir determinando cual de las diferentes categorías de productos era la más aceptada por parte de las personas que nos supieroncolaborar con la verdad. (Véase en la tabla 3.2)
Como tercer hallazgo se determino durante la observación en los diferentes barrios de la ciudad que el trato de tendero hacia cliente era de “Veci”, existía una gran confianza de parte y parte. En la gran mayoría su comportamiento en muchos de los casos era de ir a la tienda para conversar, obteniendo un promedio de 3 a 5 compras, y que realizan...