Lanzamiento De Nuevos Productos
Páginas: 4 (789 palabras)
Publicado: 29 de octubre de 2012
Razones de lanzamiento de nuevos productos:
En este contexto, "la capacidad de innovar, de crear algo nuevo, constituye la medida del éxito de la empresa en el futuro". Como indica Hammer ychampú, "el paso del cambio se ha acelerado, con la globalización de la economía, las compañías se ven ante un número mayor de competidores, cada uno de los cuales puede introducir en el mercado innovacionesde producto o servicio. La rapidez del cambio tecnológico también promueve la innovación. Los ciclos de vida de los productos han pasado de años a meses”.
• Razones de mercado: como hemos visto,el mercados es algo dinámico y la empresa vive del mercado y para su mercado.
• Razones técnicas: siempre existen avances científicos, nuevas materias primas, procesos, etc.
• Razones derentabilidad: normalmente los nuevos productos constituyen las fuentes más importantes ingresos.
• Razones de dinámica: ya que el crecimiento de las empresas en gran medida depende de los nuevoslanzamientos que se hagan.
Métodos de lanzamiento
El lanzamiento de nuevos productos para cualquier empresa constituye un esfuerzo económico crucial, y un riesgo asociado, que mal calculado,puede resentir y en mucho la posición competitiva de la empresa.
En los diferentes intercambios de ideas (brainstorming) de los responsables de las decisiones surgen visiones diferentes en cuanto a laoportunidad de convertir una idea en el lanzamiento de un nuevo producto.
Zonas de ensayo
Se seleccionan una o varias ciudades o regiones representativas desde el punto de vista del clientepotencial, y es allí donde comienza el lanzamiento, ubicando los puntos de ventas o de intermediación. Después de unas semanas se hace un balance y juicio crítico de lo sucedido y así se continúa ellanzamiento por etapas, corrigiendo los defectos más significativos que se hayan detectado. Se utiliza para productos totalmente nuevos, que pueden cambiar los hábitos de compra y costumbres de clientes...
En este contexto, "la capacidad de innovar, de crear algo nuevo, constituye la medida del éxito de la empresa en el futuro". Como indica Hammer ychampú, "el paso del cambio se ha acelerado, con la globalización de la economía, las compañías se ven ante un número mayor de competidores, cada uno de los cuales puede introducir en el mercado innovacionesde producto o servicio. La rapidez del cambio tecnológico también promueve la innovación. Los ciclos de vida de los productos han pasado de años a meses”.
• Razones de mercado: como hemos visto,el mercados es algo dinámico y la empresa vive del mercado y para su mercado.
• Razones técnicas: siempre existen avances científicos, nuevas materias primas, procesos, etc.
• Razones derentabilidad: normalmente los nuevos productos constituyen las fuentes más importantes ingresos.
• Razones de dinámica: ya que el crecimiento de las empresas en gran medida depende de los nuevoslanzamientos que se hagan.
Métodos de lanzamiento
El lanzamiento de nuevos productos para cualquier empresa constituye un esfuerzo económico crucial, y un riesgo asociado, que mal calculado,puede resentir y en mucho la posición competitiva de la empresa.
En los diferentes intercambios de ideas (brainstorming) de los responsables de las decisiones surgen visiones diferentes en cuanto a laoportunidad de convertir una idea en el lanzamiento de un nuevo producto.
Zonas de ensayo
Se seleccionan una o varias ciudades o regiones representativas desde el punto de vista del clientepotencial, y es allí donde comienza el lanzamiento, ubicando los puntos de ventas o de intermediación. Después de unas semanas se hace un balance y juicio crítico de lo sucedido y así se continúa ellanzamiento por etapas, corrigiendo los defectos más significativos que se hayan detectado. Se utiliza para productos totalmente nuevos, que pueden cambiar los hábitos de compra y costumbres de clientes...
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