Lanzamiento De Un Nuevo Producto

Nivel superior
Materia: Mercadotecnia
Profesor: Juan Alonzo Livas de la Garza
Alumno: Mario Iván Aguilar Navarro 2°B
Carrera: Licenciatura En Gastronomía
Tercer Parcial
Tema: Desarrollo de un nuevo producto y lanzamiento al mercado (proyecto final de semestre).

Manzanillo Col, a 08 de Junio de 2012.

Introducción:
Grupo Aguilar S.A de C. V. es una empresa dedicada a cuidar elbienestar de nuestros clientes, así como otorgarles satisfacción con nuestros productos; también se encarga de cuidar el ambiente por lo que utilizamos latas de aluminio que no despide ni reacciona con los líquidos que componen Arriba!, además de que es reciclable.
Dicha empresa lleva 3 años en el mercado, contando con una gran aceptación y fidelidad de parte de nuestros clientes. Primero iniciamosposicionando en el mercado el nuestro más viejo lanzamiento que fue una bebida refrescante llamada ‘Vuelve a la vida’ y ahora nos encontramos en proceso de posicionar Arriba! En lo más alto del mercado.

1.- Objetivos generales de la compañía y objetivos particulares de mercadotecnia:
1.1.- Otorgar satisfacción y la capacidad de regenerar la energía gastada en actividades físicas rigurosas,desvelos, cansancio excesivo, etc. De nuestros clientes.
2.1.- Cumplir con la sociedad Mexicana y del mundo, nuestro compromiso de ser una empresa caracterizada por la calidad, buen precio, buena atención y distribución de nuestros productos.
3.1.- Asumir el compromiso empresarial con firmes decisiones que nos conduzcan a una expansión industrial y administrativa, impulsándonos así a un crecimientovaledero en el mercado de bebidas energéticas en el país. Nos visualizamos como una poderosa empresa que a cada día se convierte en un símbolo seguro de calidad y confiabilidad en todo el territorio nacional, identificándonos por la constante innovación y mejoramiento de nuestros productos.
Objetivos de mercadotecnia:
La publicidad y promoción del producto se ejecutará mediante la utilización deEjecutivos de Ventas para informar y convencer a las tiendas departamentales y demás sobre nuestro producto, televisión, radio y periódicos, que hacen una poderosa herramienta de dar a conocer nuestro producto a los consumidores.
1.- La toma de decisiones sobre publicidad es un proceso constituido por cinco pasos:
* Llegar a la parte ejecutiva
* Realizarlo bajo un buen control de calidad* Resaltar el diseño ligero, cómodo y seguro
* Utilizar una buena imagen para lanzarlo al mercado (modelo)
* Demostración de un buen uso y recomendaciones.
2.- La publicidad para informar y convencer
El presupuesto puede determinarse según lo que puede gastarse, en un porcentaje de las ventas, los objetivos y tareas. La decisión sobre el mensaje exige que se seleccione quién usará elproducto; que se evalúe la comodidad del mismo y se lleve a cabo de manera efectiva. Al decidir sobre los medios, se deben definir los objetivos de alcance, frecuencia e impacto; elegir los mejores tipos. Por último, será necesario evaluar los efectos en la comunicación y las ventas antes, durante y después de hacer la campaña de publicidad.
Incrementar el tráfico o la llegada de consumidores:El primer paso es hacer que el comprador se acerque a las tiendas o distribuidores donde se encuentre nuestro nuevo lanzamiento, lo cual sería en centros comerciales, hipermercados, kioscos, entre otros.
Incrementar las ventas:
Mejorando la relación con proveedores y consumidores como descuentos y exclusividad.

2.- De acuerdo al estado actual de la demanda, ¿qué tipo de mercadotecnia usaríausted y por qué?
De acuerdo al estado actual de la demanda utilizaremos la Mercadotecnia de estímulo, debido a que, el mercado consume muchas bebidas energéticas otras empresas tienen demanda plena pero en nuestro caso será un nuevo lanzamiento al mercado en el cual ya existe este producto y ha sido muy aceptado, sin embargo, es nuevo para nuestra compañía.
Ahora si bien, la mercadotecnia de...