las 3 p de las finanzas

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Las tres P de las finanzas (administración del riesgo)

Si usted ha tomado un ourso básico de mercadotecnia. esprobable recuerde las cuatro P de la mercadotecnia: producto, precio, promoción y plaza.Perc, ¿ha
oído usted hablar de las tres P de las finanzas?
En un artículo recientemente publicado, Andrew
W. Lodescribe cómo deberia administrarse el riesgo
usando las'"3 P de la administración del riesgo total":
probabilidades. precios y prelerencias.* El prólesor Lo
propone que, en lugar de basarsetotalmente en medidas estadísticas tales como beta o la desviación estándar, la administración del riesgo debe incluir una consideración sobre la cantidad del riesgo que puede ser
tolerada y la cantidad dediversilicación o cobertura
que debería intentarse. Lo alega que este concepto se
basa en los principios econémicos más básicos: la ley
de la oferta y la demanda. En esencia, el precio de
cualquiersatisfactor se basa en la demanda en relación con la oferta; la demanda es una función las preferencias promedío de los individuos respecto a sus
necesidades y restricciones, y, las preferen cías,alavez,
se ven afectadas por las pro babi tidades de que ciertos
eventos ocurran en el fururo.
En este capítulo analizamos la manera como pueden combinarse las probabilidades y olros resultadosdiversos para determinar el valor esperado (rendimiento) de una inversión. También introdujimos el modelo
de valuación de los activos de capital (MVAC) y mostramos la manera en la cual el riesgo total noes el
riesgo apropiado que debe considerarse al evaluar una
ínversión si ésta se va a añadir a una cartera diversificada (en e1 texto, véase la exposición acerca del riesgo
específico de laempresa venrus el riesgo de mercado).
Estos métodos parecen ser sencillos. y ambos enfoques incorpotafl,:la sea en forma directa o indirecta,
el conocimiento de las probabilidades para determinar
los...