las 4p de marketing

LAS 4 P DE
MARKETING

GC-F-004 V.01

LAS 4 P DE MARKETING
Presentado Por:
Álvaro José Rojas
Charlie Santacruz
Eddie Andrés Porras
Sandra Daniela Villa Molina
Yessenia Caicedo Ospina
Ficha: 903616
Presentado A:
Claudia Mora
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LAS 4 P DE MARKETING
Las
actividades
de
marketing son esenciales
para llevar productos y
servicios de la empresa a
sus consumidores. Las
"4P" reflejan unafórmula
simple para abordar sus
elementos
centrales.
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las herramientas o variables de
las que dispone el responsable de
la mercadotecnia para cumplir
con los objetivos de la compañía.
Son las estrategias de marketing,
o esfuerzo de mercadotecnia y
deben incluirse en el Plan de
marketing (plan estratégico).
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.
PRECIO
Precio delista,
descuentos,
bonificaciones,
periodo de pago,
planes de crédito.

PRODUCTO
Variedad, calidad,
diseño, características,
nombre de marca,
empaque, servicios

MARKETING
PROMOCIÓN
Publicidad, ventas
personales, promoción
de ventas, relaciones
publicas.

PLAZA
Canales, cobertura,
ubicaciones,
inventario, transporte,
logística.

La mezcla de las 4 P,
consiste en herramientas
tácticas combinadas en
unprograma de
marketing integral que
entrega en realidad el
valor deseado a los
clientes.

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PRODUCTO
Un producto es un conjunto de
características
y
atributos
tangibles
(forma,
tamaño,
color...) e intangibles (marca,
imagen de empresa, servicio...)
que el comprador acepta, en
principio, como algo que va a
satisfacer sus necesidades.

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Los productos pueden presentar muy diversas combinaciones
valiosas para generar demanda que pueden enfocarse hacia:
• Bienes o productos físicos: son todos los elementos
tangibles.
• Servicios: son intangibles, son inseparables (se producen y
consumen al mismo tiempo), son variables.
• Personas: se aplica a los profesionales de distintas áreas, por
ej.: actores.
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• Lugares: como ciudades, países; parques o determinadas
áreas geográficas.
• Instituciones: por ejemplo universidades, fundaciones,
empresas (no sus bienes o servicios), etc.
• Ideas y conceptos: abarca a proyectos de negocios, proyectos
sociales, hasta proyectos internos dentro de una organización,
también se comunican y venden.
• Experiencias: por ejemplo: travesía por una selva virgenGC-F-004 V.01

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CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS
En función de su tangibilidad, tenemos bienes, servicios e ideas.
Los bienes son tangibles, mientras que los servicios e ideas son
intangibles. Los bienes atendiendo a su duración se clasifican en:
• Bienes de consumo duradero: pueden ser usados varias veces
y de forma continuada durante largo tiempo (televisiones, PC
yautomóviles)
• Bienes de consumo destructivo: se consumen o destruyen
con unos pocos usos (alimentos, productos de droguería, etc.)
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Productos industriales. Los productos que adquieren las
organizaciones pueden clasificarse, de acuerdo con sus
características y con los usos a que se destinan, en:
• Materias primas: materiales básicos que se convierten en
parte delproducto. Proceden del campo, granjas, etc.
• Equipo pesado: máquinas y grandes herramientas utilizadas
en la producción (tornos, fresadoras, etc.)

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.
• Equipo auxiliar: no forma parte del producto terminado, sino
que se usa en las actividades de producción o administrativas
(herramientas de mano o maquinaría de oficina).
• Partes componentes: productos terminados ocuasi
terminados que se incorporan al producto pero que pueden
identificarse, distinguirse de él (bujías o faros de los coches)
• Materiales: forman parte del producto, pero no son
fácilmente identificables (el alcohol en una líquido limpiador
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• Suministros: facilitan la producción y las operaciones propias
de la empresa, pero no forman parte del producto...