LAS 4P

LAS 4 P’S DEL MARKETING

INTRODUCCION
La mezcla de la mercadotecnia (en inglés marketing mix) son las herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de mercadeo y alcanzar losobjetivos establecidos. Estas herramientas son conocidas también como las P del mercadeo.
Muchos autores no llegan a un acuerdo respecto al número de elementos que componen la mezcla. Así por ejemploPhilip Kotler y Gary Armstrong exponen que se trata de cuatro variables mercadológicas; sin embargo, autores más recientes han adoptado diferentes estructuras teóricas que cambia las cuatro "P"tradicionales (Precio, Distribución ["Place" en inglés], Promoción, y Producto), tomando en cuenta más aspectos como las personas y los procesos, los cuales poseen aspectos íntegramente administrativos,pero forman parte en las decisiones mercadológicas.



LAS 4 P’S
Producto
Cualquier bien, servicio, idea, persona, lugar, organización o institución que se ofrezca en un mercado para suadquisición, o uso que satisfaga una necesidad. La política de producto incluye el estudio de 4 elementos fundamentales:
1. La cartera de productos
2. La diferenciación de productos
3. La marca
4. Lapresentación
Precio
Es el valor de intercambio del producto, determinado por la utilidad o la satisfacción derivada de la compra y el uso o el consumo del producto.
• Es el elemento de la mezcla que sefija más a corto plazo y con el que la empresa puede adaptarse rápidamente según la competencia.
• Se distingue del resto de los elementos de la mezcla de la mercadotecnia porque es el único quegenera ingresos, mientras que los demás elementos generan costes.
• Para determinar el precio, la empresa deberá tener en cuenta lo siguiente:
o Los costes de producción, distribución…
o El margen quedesea obtener.
o Los elementos del entorno: principalmente la competencia.
o Las estrategias de mercadotecnia adoptadas.
o Los objetivos establecidos.
Distribución ("Place")
Elemento de la...