Las Cinco Orientaciones De La Mercadotecnia

LAS CINCO ORIENTACIONES DE LA MERCADOTECNIA

Estudio de la mercadotecnia
El área de la mercadotecnia esta obligada a estudiar el ambiente interno y externo, a las empresas, sus productos paraidentificar oportunamente las nuevas oportunidades y anticiparse a los deseos de sus consumidores

Producto
Cualquier cosa que se pueda ofrecer a un mercado para su atención, adquisición, uso oconsumo y que pudiera satisfacer un deseo o una necesidad. Kotler

Clasificación de los productos
Consumo:

– Conveniencia.- suele adquirirse con frecuencia – De compras.- compra en términos decalidad, precio y estilo – De especialidad.- productos con características únicas – No buscados.- el consumidor no conoce o no piensa en buscar

Producto de negocios o industriales
Producto usado parafabricar otro tipo de bienes o servicios, para facilitar las operaciones de una organización o para revenderlos a otros clientes

Ciclo de vida del producto
Puede verse como el curso de las ventasy utilidades de un producto durante su existencia. • Etapa de desarrollo: ventas cero y costos de inversión fuertes.

Ciclo de vida del producto
• Etapa de introducción: crecimiento lento deventas, utilidad nula por gastos de introducción de un producto. • Etapa de crecimiento: aceptación rápida y aumento de utilidades • Etapa de declive: las ventas bajan y por lo tanto las utilidades sedesploman.

Mezcla de productos
• La amplitud de la mezcla de productos es la cantidad de líneas de productos que ofrece la empresa • Las empresas incrementan la amplitud para diversificar el riesgoEstándares de calidad
• Es la capacidad que este tiene para desempeñar sus funciones, como puede ser la confiabilidad, desempeño, facilidades que ofrece su operación o cualquier otro atributo. •Busca la satisfacción de las necesidades del cliente.

Intangibles del producto
Concepto de imagen.- Se genera en el público como resultado de las percepciones respecto a la personalidad o...