LAS FUNCIONES DEL MARKETING EN LA EMPRESA

El termino marketing literalmente es el proceso de puesta en el mercado, pero este término le da más énfasis a la “acción” que al “análisis”. En cambio los términos “mercadeo” y “mercática” (recordados por la real Academia Francesa)proyecta estas dos caras del marketing, pero estos términos no son muy usados, por lo que se conserva el término marketing manteniendo la distinción entre marketing creativo y el marketing estratégico.

El marketing operativo es una gestión voluntarista de conquista de mercadosexistentes, centrada en la realización de un objetivo apoyada por los medios tácticos basados en las 4P (producto, puntos de venta, precio y promoción), ajustándose al presupuesto de marketing autorizado por la empresa.

La función esencial del marketing operativo es vender utilizando losmedios mas eficaces, minimizando los costos. Este marketing es un elemento determinante que incide directamente en la rentabilidad de la empresa a corto-mediano plazo de la empresa; además es el aspecto más visible de la gestión de marketing, debido especialmente a la publicidad ypromoción.

En otras palabras, es el brazo comercial de la empresa, sin el cual el mejor plan estratégico no puede desembocar en unos resultados notables, sin embargo, para que el marketing operativo sea rentable debe apoyarse en una reflexión estratégica basada en las necesidades delmercado y en su evolución.

El marketing estratégico: se apoya de entrada en el análisis de las necesidades de los individuos y de las organizaciones siguiendo la evolución del mercado de referencia e identificando los productos y segmentos del mercado (producto-mercado) actuales opotenciales; estos productos-mercados representan una oportunidad económica cuyo atractivo de mercado es preciso analizar.

El atractivo de un producto-mercado se mide en términos cuantitativos por el mercado potencial y en términos dinámicos por su ciclo de vida, sin embargo, [continua]

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(2011, 09). Las Funciones Del Marketing En La Empresa. BuenasTareas.com. Recuperado 09, 2011, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Las-Funciones-Del-Marketing-En-La/2784797.html

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