1.1 Función Del Marketing En La Empresa En Una Economía Social De Mercado.

1.1 Función Del Marketing En La Empresa En Una Economía Social De Mercado.

Fundamentos ideológicos del proceso del marketing.
Son tres los significados frecuente que se le dan:
1) Es publicidad, promoción y venta agresiva.
2) Es un conjunto de herramientas de análisis, métodos de previsión de ventas, modelos de simulación y estudios de investigación de mercado.
3) Se define como elpromotor y arquitecto de la sociedad de consumo.

La función del marketing está implícita la idea de que el marketing y la publicidad son omnipotentes, capaces de hacer que 1el marcado acepte cualquier cosa a través e poderosos métodos de comunicación.

Principio de soberanía del consumidor.
En la raíz de la economía de mercado, encontramos cuatro ideas centrales:
1) Los individuos seesfuerzan por lograr experiencias gratificantes.
2) La elección individual determina lo que es gratificante.
3) A través del intercambio libre y competitivo de los individuos y las organizaciones, estos creen que podrían lograr sus objetivos de la mejor manera.
4) Los mecanismos de la economía de mercado están basados en el principio de libertan individual, y en el principio de la soberanía delconsumidor.




Campos del marketing.
Las aéreas del marketing pueden subdividirese en tres campos:
1) El marketing del consumidor: donde las transacciones se realizan entre compañías y consumidores finales
2) Marketing de negocios: donde las dos partes del proceso de intercambio son organizaciones
3) Marketing social: cubre el campo de la actividad de las organizaciones con fines de lucro.Las dos caras del proceso del marketing.
1) Los objetivos del marketing estratégico incluyen normalmente: un análisis sistemático y continuo de las necesidades y requisitos de los grupos clave de clientes, así como el diseño y producción de un paquete de productos o servicios que permitirán a la compañía atender a los grupos selectos o segmentos de manera más eficiente que sus competidores.
2) Lafunción del marketing operativo involucra la organización de las políticas de distribución, ventas y comunicación para informar a los compradores potenciales y promocionar las cualidades distintivas del producto mientras reduce los costos de información.

El termino diseñar se refiere al marketing estratégico y los términos comunicar y entregar al marketing operativo.

Marketing estratégicoreactivo en comparación con el marketing estratégico proactivo.
Hay dos acercamientos distintos pero complementarios:
1) El marketing estratégico reactivo: el objetivo es conocer las necesidades o deseos expresados y satisfacerlos.
2) El marketing orientado a la oferta o el marketing estratégico proactivo: el objetivo es identificar necesidades latentes o inarticuladas o encontrar nuevasmaneras de satisfacer necesidades o deseos existentes.
El objetivo del marketing estratégico no es solo escuchar a los clientes y luego responder a sus necesidades articuladas si no también llevar a los clientes hacia donde ellos quieren ir incluso si ellos no lo saben.

Función del proceso del marketing en una economía social de mercado.
Actividades de vinculación en dos niveles:
1) Laorganización del intercambio: el flujo físico entre los sitios de fabricación y los de consumo.
2) La organización de la comunicación: el flujo de la información para preceder, acompañar y seguir al intercambio con el objetivo de asegurar el encuentro eficiente de la oferta y la demanda.

Organización de transacción de intercambio.
La organización del intercambio de producto y servicio esresponsabilidad del proceso de distribución, cuya tarea es mover los productos desde un ambiente de producción hacia uno de consumo.
Tipos de utilidad, generando el valor agregado de la distribución:
1) Utilidad de estado: conjunto de todas las transformaciones materiales que ponen a los productos en un estado consumible.
2) Utilidad de ligar: transformaciones espaciales, tales como el transporte la...