Las redes sociales trastocan los modelos de los medios tradicionales

Campos Freire, Francisco (2008): Las redes sociales trastocan los modelos de los medios de comunicación tradicio... Páginas 277 a 286

Revista Latina de Comunicación Social
63 – 2008
Edita: LAboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación Social
Depósito Legal: TF-135-98 / ISSN: 1138-5820
Año 11º – Director: Dr. José Manuel de Pablos Coello, catedrático dePeriodismo

Facultad de Ciencias de la Información: Pirámide del Campus de Guajara - Universidad de La Laguna 38200 La Laguna (Tenerife, Canarias; España)
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Las redes sociales trastocan los modelos de los medios de
comunicación tradicionales
The impacts ofpost-media networks on the traditional media
Dr. Francisco Campos Freire (C. V.) Profesor de Periodismo de Facultad de Ciencias de Comunicación de la
Universidad de Santiago de Compostela, USC - fcampos@usc.es
Resumen: El rápido y exitoso debut en los dos o tres últimos años de las llamadas redes sociales ha encendido las alarmas
en los medios de comunicación tradicionales. El nuevo fenómeno delas redes sociales suma audiencias millonarias,
incrementa su publicidad, logra la personalización de los usuarios y rompe con algunas de las barreras de las viejas
organizaciones mediáticas. Este nuevo medio de comunicación se cuela ya en las pantallas de millones de internautas como
una de las principales fuentes de entretenimiento e información. Esta investigación analiza la estructura deonce redes
sociales globales, que distribuyen contenidos en español y otros idiomas, frente a 30 ediciones electrónicas de los principales
periódicos de España. Se trata de comprobar si las llamadas redes sociales son una nueva oferta de mediación, relación,
negocio y contenidos postmediáticos que se asemeja más a los medios audiovisuales que a la prensa.
Palabras clave: convergencia, economíade la atención, transmedial, redes sociales, comunidad virtual, diarios digitales,
medios tradicionales, nuevo canal de comunicación, personalización, información y entretenimiento.
Abstract: The fast and successful penetration in society of the so-called social networks in the past two or three years has
alarmed the traditional media. The new phenomenon reaches a wider audience, enhancesadvertising, achieves
customization, and breaches some of the barriers of traditional media. The new communication channel is used already by
millions of Internet users as their main source of information and entertainment. This research paper analyses the structure of
eleven global social networks, which feature contents in Spanish and other languages, in relation to the electronic version(eversion) of the main Spanish newspapers. The aim is to prove if the so-called social networks are a new type of media, a new
platform for social relationships and post-media contents, which look more like the audiovisual media than the traditional
newspapers.
Key Words: convergence, attention economy, post-media and trans-media, social networks, virtual community, digital
journals, traditional media,new communication channel, customization, information and entertainment.
Sumario:1. Introducción. 2. Justificación. 3. Objetivo. 4. Metodología. 5. Resultados. 6. Conclusiones. 7. Bibliografía.
Summary:1. Introduction. 2. Justification. 3. Objectives. 4. Methodology. 5. Resultats. 6. Conclusions. 7. Bibliography.

1. Introducción
La conversión de Internet en la principal puerta de acceso alconocimiento, a la información y al entretenimiento despierta una
enorme cascada de interrogantes sobre la función y el camino a seguir por los medios tradicionales, cuyos contenidos
compiten con otros nuevos sistemas de información. A los medios tradicionales se les considera ejes centrales de la
mediación social, de la difusión de información, de la propagación de conocimiento y del impulso...