las telkas
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Publicado: 25 de agosto de 2013
Principios de la teoría[editar · editar fuente]
El principal elemento es la innovación, que es definida por Rogers como "una idea, práctica u objeto quees percibido por un individuo como nuevo". De esta forma si un individuo percibe la idea como nueva, dentro de esta teoría esa idea es una innovación. La novedad de la ideacomunicada se plantea dentro del ámbito de la difusión de inovaciones en términos de conocimiento, de persuasión, o decisión acerca de su adopción. La adopción de unainnovación es clave en la teoría, debido a que resulta ser un tema de incertidumbre (Siendo la incertidumbre la probabilidad asociada un número de alternativas, tal y como laspercibe un observador) y de esta forma la divulgación de una innovación tiende a reducir la incertidumbre. De alguna forma la difusión de innovaciones es entendida como uncambio social, al ser propagadas las innovaciones o noticias, al ser aceptadas (o rechazadas) las estructuras sociales sufren cambios a consecuencia del acto de difusión.
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