Laswell

Mauro Wolf
1. Contextos y paradigmas en la investigación sobre los medias
1.2. La teoría hipodérmica.
Históricamente, la teoría hipodérmica coincide con el peligro de las dos guerras mundiales y con la difusión a gran escala de las comunicaciones de masas.
Los elementos que más caracterizaron el contexto de la teoría hipodérmica son justamente la novedad del fenómeno de las comunicacionesde masas y la conexión de dicho fenómeno con las trágicas experiencias totalitarias de aquel período histórico. La teoría hipodérmica es una aproximación global al tema de los media, indiferente a la diversidad entre los distintos mediaos, que responde principalmente a la pregunta: ¿qué efectos producen los media en una sociedad de masas?
El principal elemento de la teoría hipodérmica es enefecto la presencia explícita de una teoría de la sociedad de masas, mientras que en su vertiente comunicativa opera complementariamente una teoría psicológica de la acción. También podría describirse el modelo hipodérmico como una teoría de y sobre propaganda.
1.2.1 La sociedad de masas
El pensamiento político del siglo XIX de carácter conservador señala en la sociedad de masas el resultado de laprogresiva industrialización, de la revolución de los transportes, en los comercios, en la difusión de los valores abstractos de igualdad y de libertad. El debilitamiento de los vínculos tradicionales contribuye a debilitar el tejido conectivo de la sociedad y a preparar las condiciones para el aislamiento y la alienación de las masas.
La estructura de las masas y su comportamiento: las masas estánconstituidas por una agregación homogénea de individuos que son sustancialmente iguales, no diferenciables, aunque procedan de ambientes distintos, heterogéneos, y de todos los grupos sociales.
Las masas además se componen de personas que no se conocen, espacialmente separadas unas de otras, con escasas o ninguna posibilidad de interactuar. Finalmente, las masas carece de tradiciones, reglas decomportamiento y estructura organizativa.
1.2.2 El modelo “comunicativo” de la teoría hipodérmica
Estrechamente vinculada a los temores suscitados por el “arte de influenciar a las masas” la teoría hipodérmica mantenía por tanto una conexión directa entre exposición a los mensajes y comportamientos: si una persona es alcanzada por la propaganda, puede ser controlada, manipulada, inducida aactuar.
1.2.3 El modelo de Lasswell y la superación de la teoría hipodérmica
La fórmula de Lasswell con la apariencia de ordenar el objeto de estudio se convirtió en una verdadera teoría de la comunicación.
La fórmula (que se desarrolla a partir de la tradición de análisis típica de la teoría hipodérmica) corrobora, implícitamente, el postulado de que la iniciativa sea exclusivamente delcomunicador y de que los efectos sean exclusivamente sobre el público.
Lasswell formula unas premisas importantes sobre los procesos de comunicación de masas:
a) Dichos procesos son exclusivamente asimétricos, con un emisor activo que produce el estímulo y una masa pasiva de destinatarios que, atacada por el estímulo, reacciona;
b) La comunicación es intencional y tiende a un fin, a obtener uncierto efecto observable y mensurable en cuanto da lugar a un comportamiento de alguna forma relacionable con dicha finalidad. Esta última está en relación sistemática con el contenido del mensaje. De donde se derivan dos consecuencias: el análisis del contenido se propone como el instrumento para inferir los objetivos de manipulación de los emisores; los únicos efectos que dicho modelo declarapertinentes son los observables, es decir, los vinculados a una transformación, a una modificación de comportamientos, actitudes, opiniones, etc.;
c) Los papeles del comunicador y destinatario, aparecen aislados, independientes de las relaciones sociales, situacionales, culturales en las que se producen los procesos comunicativos, pero que el modelo en sí no contempla: los efectos corresponden a...