Lavado de cerebro de las marcas

Brandwashed muestra la forma como los especialistas de marketing y publicidad utilizan diferentes estrategias para poder mantener una constate comunicación de sus marcas a los consumidores a través de diferentes medios de comunicación como Below the line BTL, Above the line ATL, el internet, etc., “estos medios de comunicación normalmente conocidos de así; ATL comunicación tradicional por mediosmasivos y BTL comunicación no convencional (formas de comunicación interpersonal y de relaciones públicas” (Nos Aldás, 2007) y así lograr un alto nivel de recordación y aceptación de dichas marcas.

Lindstrom (2011) nos indica como los publicitas y las empresas nos hacen sentir que estaremos privados y que seremos unos idiotas y unos parias o excluidos sociales a menos que compremos esenuevo modelo de Ipad, una nueva marca de desodorante o ese cochecito de bebé cuyo precio equivale al alquiler mensual de su apartamento.

Lindstrom (2011) nos muestra las maniobras y los trucos más turbios que utilizan los profesionales del marketing para llevarse nuestro dinero, utilizando la presión de grupo para que nos sintamos como los patitos feos si no hacemos o compramos lo que elresto del mundo hace y compra; recurriendo al sexo para vendernos de todo, desde perfumes hasta ropa interior para hombres, pagando cifras astronómicas a las celebridades para que respalden ciertas aguas embotelladas, o simplemente para que crucen sus piernas flacas (enfundadas en jeans de 300 dólares).

El objetivo de Morgan Spurlock y Martin Lindstrom es permitir que los consumidores – tú yyo -, participemos en el “juego” para que sepamos cuándo estamos siendo engañados o manipulados y podamos oponer resistencia, o por lo menos resguardarnos, es decir, suponiendo que haya lugar donde podamos escondernos.

Debido a toda la gama de trucos y artificios psicológicos que han inventado las empresas y sus astutos profesionales del marketing y anunciantes para aprovecharse denuestros temores, sueños y deseos más arraigados, para convencernos para comprar sus marcas y productos es muy importante buscar una desintoxicación con el fin de no adquirir marcas nuevas o productos innecesarios para poder seguir con su estilo de vida, por ejemplo si actualmente una persona bebe agua pura embotellada de una marca específica, lo que debería hacer es beber agua purificada en su casa o enel trabajo sin necesidad de comprar o adquirir una marca solo porque le gusta o está de moda, otro ejemplo seria si actualmente se tiene un teléfono celular Apple Iphone 5 el cual funciona muy bien, pero sale al mercado el Iphone 6, no se debe aceptar está tendencia de mercado o cambio que las empresas desean que hagan los consumidores, lo que se debe buscar en la funcionalidad de los bienes yservicios que se adquieren y usarlos el máximo tiempo posible y dejar de pensar que por no estar a la moda, o con lo último de la tecnología estaremos desactualizados, lo que se busca con una desintoxicación de las marcas es demostrar que con disciplina y mucha fuerza de voluntad se puede lograr ser inmune a el marketing, la publicidad y los mensajes persuasivos “considerados como mensajes queinfluyen en las decisiones de compra de los consumidores” (Lakhani, 2008) realizados por las empresas.

Los profesiones del marketing, publicitas, psicólogos y vendedores en la actualidad son muy astutos y utilizan diferentes herramientas, entre ellas la tecnología, así como diferentes investigaciones para evaluar el comportamiento de los consumidores, debido a estos estudios y la forma como losanalizan logran manipular las mentes de los consumidores, esto lo logran buscando tendencias e identificando patrones, por ejemplo cuando una persona realiza un pago con su tarjeta de crédito, esto queda registrado en una base de datos y con ello buscan la manera de bombardear a los consumidores con ofertas diseñadas específicamente del acuerdo al perfil de consumidor establecido por ellos de...