Lavado Verde

El lavado verde se refiere al acto de inducir erróneamente a los consumidores sobre las prácticas ambientales de una compañía o los beneficios ambientales de un producto o servicio. El termino dellavado verde surgió en 1986 por un ambientalista de Nueva York llamado Jay Westervelt al escribir un ensayo criticando la industria hotelera y su práctica de poner tarjetas promoviendo el re-uso de lastoallas constantemente para supuestamente salvar el ambiente. Westerveld menciono que en muchos casos, el objetivo verdadero de ese tipo de campaña verde fue para generar ganancias para lashoteleras. Se gasta más dinero en promocionar un producto pasado como verde que en las investigaciones o alternativas para hacer el producto con materiales que no dañen el ambiente y sean de buen beneficio.Usualmente la práctica empieza con solamente cambiar la etiqueta o color de un producto para promocionarse como un producto que ayuda al ambiente o que no hace daño al ambiente mientras que enrealidad es el mismo producto como el regular.

El Federal Trade Commission (FTC) ofrece directrices voluntarias para reclamos de mercado verde falsas. Estas guías dan la FTC el derecho de presentardemandas por publicidad falsa y engañosa. Las directrices no fueron creadas para ser utilizado como una guía ejecutivo, sino que en lugar estaban destinados a ser seguido voluntariamente.
Lasdirectrices que se deben seguir bajo la FTC son:
* Cualificaciones y revelaciones
* Distinción entre los beneficios del producto, empaque y servicio
* Exageración de atributo ambiental
*Declaraciones comparativas

Se han formulado siete maneras o pecados para identificar si un producto que se hace pasar por verde es uno verde en verdad al ayudar al ambiente o simplemente es un productocon publicidad engañosa.

Los siete pecados del lavado verde son:
* Pecado del intercambio oculto
Una afirmación sugiriendo que un producto es “verde” basada en un conjunto limitado de...