Lays all in one


Trabajo Práctico Obligatorio



Sede: Montserrat
Aula: 408
Año: 2014
Producto: PAPAS LAY’S




Indice:

1. Historia de la marca
2. Mision, valores y propócito de la marca
3. Descripcion del ambiente/entorno:
a. PESTEL
b. F.O.D.A.
4. MKT estratégico y táctico:
a. Segmentacion
b. Pocisionamiento
c. Producto
d. Precio
e. Promocion
f. Plaza / distribución
5.Comportamiento del consumidor
6. Visión a futuro de la marca
7. Referencias:
a. Bibliografia
8. Anexos

1. HISTORIA DE LA MARCA:
En 1932, Herman W. Lay empezó su negocio de frituras hechas a base de patatas en Nashville (Tennessee), repartiendo las frituras en su Ford. Como Elmer Dollin, también había intentado su suerte en el negocio del helado. El señor Lay y su amigo habían planeado vender elhelado a lo largo de la ruta del desfile en la convención nacional democrática de 1928 en Houston, Texas. Su plan de negocio falló cuando el desfile fue reencaminado y su negocio de helado fue dejado en una calle abandonada. Después de varios trabajos, el señor Lay trabajó vendiendo y repartiendo entregas de la Barret FoodProducts Company, una compañía de Atlanta, Georgia que producía frituras depatatas. Ese mismo año, el señor Lay asumió el control del almacén pequeño de Nashville de Barret FoodProducts Companycomo distribuidor, usando su coche Ford del modelo A como vehículo de entrega y 100 dólares en capital. El señor Lay recibió una asignación semanal de frituras de patata y un permiso de efectivo; el trabajo no le daba ningún sueldo, apenas un avance contra su comisión en ventas. Enaquél momento tenía un trabajo, su propio territorio, y un negocio que haría funcionar independientemente. Mientras su territorio iba ampliando, sus beneficios subieron. Él empleó a su primer vendedor en 1934, el mismo año en la que su H.W. Lay Distributing Company se convirtió en una distribuidora importante para el BarrettFoodProducts Company. Tres años más adelante, el Sr. Lay tenía 25empleados y disponía de una empresa de fabricación más grande donde él producía palomitas y galletas emparedadas de mantequilla de maní.
En 1938 un representante de la Barret Food Company le hizo una oferta que no podía rechazar, en la cual le ofrecían las plantas de la compañía de Atlanta y Memphis por 60.000 dólares. Incapaz de levantar solamente 5.000 dólares de inversionistas y de asociados, pidióprestados treinta mil dólares a un banco y persuadió a Barrett Company de bajar el precio ofrecido. Así Herman Lay movió sus jefaturas a Atlanta, y cambió el logotipo de Barret por el de H.W. Lay Co., Inc.. Cuando formó la H.W. Lay Corporation en 1939 disponía de 14 camiones repartidores en el área de Nashville-Chattanooga.
Herman Lay logró una increíble expansión al comprar la plantamanufacturera Barret en Jacksonville, Florida y otras plantas en Jackson,Mississippi, Lousville, Kentuchy y Greensboro, Carolina del Norte. Herman W. Lay conservó la marca registrada de Gardner de los productos alimenticios de Barrett hasta 1944, cuando cambió el nombre del producto a Lay'sPotato Chips e introdujo a Óscar - la patata feliz como eslogan. En 1945, Herman W. Lay firmó un acuerdo exclusivo de lalicencia con Frito Company para fabricar y distribuir FRITOS en la mayor parte del territorio de ventas cubierto por H.W. Lay Company. En 1949, la compañía estableció un laboratorio de investigación para desarrollar productos nuevos, además de la compra de otras dos compañías, tales como Richmond Virginia Potato Chip Company y Capitol Frito Corp, incrementando la línea de productos y el área dedistribución en la década de los 50's. En1959, con más publicidad, H.W. Lay & Company era la más grande empresa de patatas y bocadillos de los Estados Unidos, empleando a más de 1.000 trabajadores y con plantas en 8 ciudades. Así fue como Lay se convirtió en la patata número uno de América.
En la Argentina la marca está presente desde 1993, año en el que desembarca Frito-Lay en el país. La marca...