lays

1-Introducción

En este trabajo, luego de una extensa investigación de marketing, vamos a describir los factores que influyen en la comercialización de las papas fritas Lay´s. Empezando por la descripción de la empresa y su evolución, desde sus comienzos hasta la actualidad.
Luego expondremos la estrategia de marketing, donde determinaremos el segmento de mercado, el mercado metay el posicionamiento del producto. Continuaremos con el Mix de marketing donde desarrollaremos una explicación sobre el producto, el precio, la plaza y la promoción. Evaluaremos el Market share (participación del mercado del producto), el crecimiento y las expectativas de nuestro producto a futuro, determinaremos la competencia, y por ultimo realizaremos el análisis FODA de nuestro producto.A través de esta investigación vamos a determinar una conclusión donde evaluaremos el comportamiento del consumidor con respecto a las papas fritas Lay’s, la imagen de los consumidores hacia el producto y determinar en qué grado se satisface las necesidades y/o deseos de los consumidores para poder otorgarles una mejor calidad de producto en el futuro.

2- Presentación de la Empresa:

Lay´sLay´s es una marca que nació en Estados Unidos en 1932, cuando Herman Lay comenzó con su negocio de snacks cerca de Nashville, Tennessee. Desde su nacimiento hasta el día de hoy, la marca ha evolucionado hasta ser una de las más reconocidas del mundo.
En la Argentina la marca está presente desde 1993, año en el que desembarca Frito-Lay en el país. La marca inicialmenteconocida como Frenchitas, fue asociándose de a poco con Lay´s.
Inicialmente tomó algunos aspectos del empaque global para luego, en 1998 cambiar el color azul de Frenchitas por el mundialmente reconocido amarillo de Lay´s.
El cambio fundamental sucedió a mediados de 2001, con la transición de Frenchitas a Lay´s, uno de los hitos más importantes de la marca.
Como otras marcas locales, Frenchitasdio paso a la marca global de papas fritas de Frito Lay. El cambio fue comunicado al consumidor con una amplia gama de elementos publicitarios. Las papas fritas Lay´s son reconocidas por su irresistible sabor y por ser sumamente crocantes. El producto está hecho 100% de papas naturales, especialmente seleccionadas, bajo estrictas normas de calidad de producción y almacenamiento de PepsiCointernacional.
Las papas Lay´s se encuentran disponibles actualmente en sus versiones:
• Clásicas, 
• Lay´s Sabores: Ketchup, Pizza y Queso, Crema & Cebolla, 
• Lay´s Restó: Papa rellena con ciboulette, Muzzarella con tomate y albahaca, Lomo con cebolla caramelizada y Pollo al limón.
Actualmente Lay´s es la marca de papas fritas líder en el mercado argentino.
PepsiCo Global
El Grupo PepsiCoofrece el portafolio más diversificado, a nivel mundial, de grandes marcas de alimentos y bebidas con veintidós marcas globales, las que generan individualmente más de mil millones de dólares anuales en ventas minoristas. Sus marcas principales (Frito-Lay, Quaker, Pepsi-Cola, Tropicana y Gatorade) así como cientos de otras marcas de alimentos y bebidas del Grupo PepsiCo son respetadas en todo elmundo. Ya sea en forma independiente o por franquicias, PepsiCo produce, comercializa y vende una variedad de marcas de alimentos y bebidas convenientes, divertidos y más saludables en más de 200 países, con ventas globales anuales de aproximadamente 60.000 millones de dólares y cerca de 300.000 empleados, quienes están unidos por el compromiso de crecimiento sustentable conocido en PepsiCo como“Desempeño con Propósito”.
PepsiCo en Argentina
PepsiCo Argentina se encuentra presente en el mercado local desde hace más de 50 años. Actualmente cuenta con un amplio portafolio de productos de alimentos y bebidas, tales como Quaker, Pepsi, Gatorade, Lay´s y Twistos, marcas líderes en el mercado de cereales, gaseosas, isotónicos, snacks y galletas respectivamente.
Con el objetivo de...