Leche laive

RUBRO ESCOGIDO.-

Hemos decidido escoger el rubro de comercialización de calzados para jóvenes de ambos sexos, porque hemos identificado una necesidad insatisfecha; debido a que las tiendas que se ubican en el distrito de la LINCE y que se dedican al mismo rubro, en su totalidad no brindan a sus clientes un trato personalizado como es una información detallada de las características ybeneficios que ofrece su producto, la calidad, diferenciación en modelos exclusivos que se produzcan en variedad entre otros, es por ello que nosotros hemos identificado la perspectiva de nuestro público objetivo y lo utilizaremos para la creación de nuevos calzados .
Además según el sondeo realizado, se pudo determinar que dentro de este sector se encuentran instituciones de gran prestigio, y quelas personas que estudian dentro de ellos podrían convertirse en una gran demanda para nuestro negocio de Pyme.

DESCRIPCION DETALLA DEL PRODUCTO /SERVICIO

Es una marca que se diferencia del resto por que brinda a su público objetivo un producto diferenciado en innovación, exclusividad
Calidad y variedad de modelos para la satisfacción de los clientes.
Pero también ofreceremos unservicio personalizado dentro de ello seguimientos continuos, ofertas, obsequios para que nuestros clientes se sientan identificados y motivados a seguir comprando porque nuestra prioridad son ellos.

.

1.1 SITUACIÓN DEL MERCADO

Actualmente en una pyme en crecimiento que desea cubrir en su totalidad las necesidades de sus clientes cautivos y potenciales está ubicado en eldistrito lince ,el segmento a quien vamos dirigidos es B nuestro público objetivo son jóvenes de ( 17 a 25) años que buscan zapatillas innovadoras y exclusivas .

SEGMENTACION

A. DEMOGRÁFICA

Sexo: masculino
Edad: adolescente de 17 a 25 años
Lugar de residencia: urbano
Ingresos: familiares /personales
Nivel socio económico: b y c
Nivel de educación:Secundaria completa
Técnica completa
Universitaria completa o incompleta
Maestría p post grado

B. GEOGRAFICA

Ciudad: Lima moderna
Región: costa
Clima: temperado

C. PSICOGRAFICA

ESTILO DE VIDA :

MODERNOS.- porque Son personas que en su consumo son muy racionales al momento de decidir la compra. Suelen informarse bien y no sonfácilmente influenciables Consideran al estudio y al trabajo como los medios para auto realizarse
AFORTUNADOS.- por que Les gusta comprar, pero no son compradores compulsivos. Tienen una percepción de riesgo menor ante productos nuevos. Para ellos el precio es indicador de calidad y la marca es un símbolo de diferenciación, Son los primeros adoptantes de nuevos productos y servicios, Su nivel deingreso es alto
PERSONALIDAD: Extrovertida e introvertida
Para aquellas personas alegres que busquen la completa satisfacción de necesidades y sentirse bien consigo misma interiormente y exteriormente.

D. CONDUCTUAL

Beneficios esperados:

Para personas que buscan modelos exclusivos y formar parte de una nueva categoría. Personas que buscan un producto de calidad y la últimatendencia en moda.
Ocasión de compra: cuando desean cambiar de estilo.

Frecuencia: 4veces por año
Lealtad: no porque utilizan marcas ya posicionadas y nuestro producto es nuevo en el mercado.
Disposición : siempre que el producto cumpla con sus expectativas.
Sensibilidad al marketing: si porque es un producto novedoso y por medio de publicidades tendrá mayorcaptación

1.2 SITUACION DEL PRODUCTO

Las zapatillas reversibles tienen una gran acogida en el segmento a quien se dirige

Falta…….

Ventas | Precios | Márgenes de contribución | Beneficios |
| | | |

1.3 SITUACION COMPETITIVA

PARTICIPACION ELMERACADO

Competencia | % de aceptación en el mercado | Estrategia | Promociones | Centro de ventas...