LEMGUAJE GRAFICO

Fundamentos visuales II
El proceso de la comunicación

Los códigos visuales
•La imagen publicitaria no es un sustituto del lenguaje verbal:
forma un código específico de suma importancia. Lasimágenes
dan un carácter más directo a la información y parece que se
aproximan más a la experiencia real: el mayor poder del
lenguaje visual esta en su inmediatez. Por muy icónica que
parezca, lacomunicación visual no es una analogía
representativa de la realidad sino que presupone una
elaboración y una articulación en unidades más simples. Frente
a otros códigos, el visual supone unosalcances de
universalidad sumamente provechosos para el publicista.

PERCEPCIÓN VISUAL
Proceso cognoscitivo de recepción e interpretación
de la información recibida mediante un estímulo visualIMAGEN
como representación visual de una forma o de una idea

OJO y CEREBRO
Comprenden y Organizan
la información contenida en el estímulo visual

Fases de la Percepción

1. Reconocimiento

2.Análisis

Aceptación y comprensión
de la información recibida

Interpretación y Organización
racional del estímulo

Experiencia intelectual del receptor
Subjetiva. Selectiva. Temporal.Niveles de la Percepción
Instintivo. Descriptivo. Simbólico

El análisis de la imagen debe tener en cuenta la relación con la
percepción, con los condicionantes perceptuales del receptor.Precisamente en este sentido la “ciencia de la imagen” nació con los
griegos, luego los renacentistas la recrearon, resurgió con fuerza
con las aportaciones de la Bauhaus y especialmente con la teoría de
laGestalt. Algunos de los principios perceptuales a modo de
ejemplo:
- Los elementos mas anchos de una composición parecen mas
cercanos al espectador, lo que facilita la ilusión de profundidad, laperspectiva.
- La distancia de los objetos se videncia por superposición lineal.
- Los elementos luminosos sobre fondo oscuro parecen ensancharse
y los elementos sobre fondo claro parecen...